近期，知名主播董宇辉再次陷入舆论风波，此次争议源自其带货的一款土豆产品。打假人王海于10月22日发文指出，董宇辉在9月13日和14日的直播中，推销的木兰围场土豆被误导性地宣传为有机土豆。这一指控迅速将董宇辉推上了风口浪尖，成为公众关注的焦点。
自董宇辉单飞以来，他与团队“与辉同行”多次卷入各种争议之中，尽管未遭遇重大挫折，但小风波不断。例如，董宇辉在直播中频发口误，将居里夫人错误地称为铀元素的发现者，以及在宣传商品时涉嫌虚假宣传等。这些事件虽然引发了一定的争议，但似乎并未对“与辉同行”的直播电商业务造成根本性影响。据统计，在不到三个月的时间里，“与辉同行”抖音直播间的销售额已突破10亿元大关。
然而，此次有机土豆事件却引发了更广泛的关注和讨论。据王海透露，他联系了当地种植户，发现董宇辉推销的土豆只是有机转换产品，并非真正的有机土豆。种植户表示，董宇辉在直播时并未直接说出“有机”二字，而是通过引导消费者查看供应商链接中的“有机”字样来规避虚假宣传的责任。对此，“与辉同行”客服回应称，他们从未宣传过该土豆为有机土豆。而当地市场监督管理局在接到投诉后进行了调查，发现商家已下架相关产品并进行了更正，且售价远低于有机土豆的价格，因此未予立案处理。
除了商品争议外，董宇辉的言行气质也引发了公众的质疑。在与作家李娟的对谈中，董宇辉的夸奖被李娟以“一坨巨大的赞美”回应，随后在网络上引发轩然大波。而在宣传电影《解密》的直播中，董宇辉长时间的自顾自输出被视为表达欲过剩和“爹味”满满。对此，董宇辉在主题演讲中回应称，自己长期沉醉于教师角色的舒适区，喜欢说教，因此被指“爹味重”。尽管他试图为自己开脱，但舆论对“爹味”的敏感度越来越高，这对他的形象造成了一定影响。
董宇辉在直播中的多次口误也引发了广泛关注。将居里夫人误称为铀的发现者和X光机的发明人、将“羽扇纶巾”中的“guān”误读为“lún”、在表演《水调歌头》时将诗句顺序读反等，这些错误让他多次登上热搜并引发争议。尽管部分粉丝认为这些只是单纯的口误，但外界对他的知识分子人设产生了质疑。
在董宇辉与俞敏洪“分手”后，双方的发展都谈不上一帆风顺。董宇辉陷入多次争议的同时，东方甄选也经历了股价震荡和业绩下滑的困境。尽管东方甄选努力辟谣并澄清各种不实言论，但股价仍然遭遇严重震荡。与此同时，东方甄选在销量上也难以与“与辉同行”媲美。据飞瓜数据抖音带货达人榜显示，“与辉同行”在8月的销售额排名第二，而东方甄选则排在第十二位。
尽管面临诸多争议和挑战，但“与辉同行”的商业帝国仍在维持稳态运转。董宇辉的核心粉丝群体“丈母娘”们对他的支持依然坚定，即使他不出现在直播间，直播间同样能卖出超2000万元的销售额。然而，这种依赖单一主播的模式也带来了风险。在董宇辉直播时间大大减少的情况下，如何保持粉丝的粘性并培养新的主播成为亟待解决的问题。
供应链方面，“与辉同行”也面临着诸多挑战。目前，其与东方甄选的非自营货品重合度高，且不具备自营产品。在与东方甄选的同质化竞争中，唯一的优势就是董宇辉的号召力。然而，供应链不稳定必然导致品控难以把握，这对“与辉同行”的长期发展构成了威胁。
