网易游戏策略调整：丁磊强调稳健发展，端游成新增长点
网易公司近期在游戏业务上进行了显著的战略调整，其创始人丁磊在最近的Q4财报电话会议中明确了这一方向。丁磊强调，网易游戏在项目推进上需遵循“该加大的就加大，该停止的就停止”的原则，以适应不断变化的市场需求。
这一策略调整的背景是网易游戏近期面临的增长挑战。根据最新财报数据，网易去年第四季度总收入为267亿元，同比下降1.4%，其中手游收入134亿元，同比下滑10.5%。网易游戏业务自去年第三季度以来增长乏力，随着《蛋仔派对》等热门游戏热度的下降，网易急需寻找新的增长点。
在新品推出方面，网易游戏的表现同样不尽如人意。尽管《漫威争锋》和《燕云十六声》在年底前上线并获得了一定关注，但整体而言，网易在新游戏上的建树有限。这一局面迫使丁磊将管理重心重新放回游戏领域，并更加注重项目的确定性和稳健性。
丁磊表示，网易现在更倾向于稳固基本盘，即维护和提升已有游戏的市场表现，而非盲目追求新的爆款。一位前网易员工透露，目前网易正将更多资源投入到已有项目中，新项目数量有所减少，因为新项目成功的难度越来越大。
与此同时，网易也在积极探索AI技术的应用，以提升游戏体验和开发效率。例如，《蛋仔派对》利用AI生成游戏关卡，《逆水寒》手游则引入了DeepSeek驱动的智能NPC。这些创新尝试旨在为网易游戏带来新的增长动力。
值得注意的是，网易在端游业务上取得了显著增长。Q4财报显示，网易端游部分收入达到71亿元，同比猛增57%，占在线游戏总收入的比重从去年同期的23.3%上升至34.7%。这一增长主要得益于暴雪旗下《魔兽世界》和《炉石传说》等代理游戏的回归。
丁磊在财报电话会议上表示，尽管这些游戏回归时间不长，但它们的市场表现依然远好于历史上同一阶段的任何时期。暴雪的回归无疑为网易游戏业务注入了一剂强心针。
除了暴雪的游戏外，网易的《梦幻西游》、《阴阳师》、《第五人格》和《永劫无间》等老游戏也表现出色，尤其是《第五人格》在过去一年实现了翻红。这款游戏通过调整内容以适应市场，降低了入坑门槛，吸引了更多玩家。
然而，网易仍面临后《蛋仔派对》时代的挑战：下一个爆款在哪里？尽管《漫威争锋》和《燕云十六声》在市场上获得了一定热度，但它们各自存在局限。例如，《燕云十六声》手游端门槛高，游戏难度大，难以成为大众游戏。
玩家反馈显示，尽管《燕云十六声》是一款精品游戏，但由于时间窗口和题材限制，它未能达到预期的火爆程度。这意味着，尽管网易新游戏帮助稳住了阵脚，但离真正走出低谷还有一定距离。
丁磊深知一个爆款游戏的重要性，但他也明白这是可遇不可求的。因此，他选择徐徐图之，通过稳健的策略和AI技术的创新应用，逐步推动网易游戏业务的发展。
