"教培转型新篇章：回归本质，还是另辟蹊径？"

随着开学季的到来，智能学习设备市场迎来了新的热潮。据全球营销大数据平台“有米云”数据显示，抖音电商平台上学习机的单日销售额在9月中有至少8天突破千万元大关，同时视频号上的多款学习机也冲进带货日榜前列。这一现象不仅展示了家长对于AI个性化辅导学习机的青睐，也反映出教培企业在转型路上的新探索。

近年来，教育公司纷纷转型切入学习平板市场，与传统品牌如步步高、优学派等竞争。AI技术的融入使得学习机在个性化教学方面取得显著进步，成为许多家长眼中的“省妈神器”。例如，南京的一位宝妈晓曼就分享了她的体验，她给儿子购买的某品牌学习机不仅提供了免费的RAZ教材，还因其封闭系统避免了孩子沉迷游戏的问题。

市场数据进一步证实了学习机的热销趋势。据“有米云”统计，今年6月至9月期间，抖音电商数码电子类销售额前五的商品中，有四款均为学习机类产品。艾媒咨询CEO张毅指出，AI学习机相比传统线上线下培训，不仅省心而且成本更低，预计未来几年中国教育智能硬件市场规模将持续增长。

在这场智能教育硬件的竞赛中，科技大厂与教培企业各展所长。科大讯飞、百度等科技大厂强调AI功能和护眼屏等硬属性，而学而思、作业帮等教培企业则依托其丰富的教研资源和互动性强的课堂氛围吸引家长。学而思自2022年起尝试直播带货，目前其教育硬件类直播间已成为带货主力。

然而，尽管智能硬件的热潮为教培企业带来了新的增长点，但在直播带货领域，教培企业仍面临诸多挑战。与东方甄选的成功相比，学而思优品等高途、思考乐等教育企业尝试带货的直播间并未能持续保持高热度。高途佳品更是在近期宣布停播，显示出教培企业在直播带货领域的转型并不总是一帆风顺。

与此同时，教培企业也在重新审视其战略重心，不少企业选择回归教育本行。今年上半年，新东方、好未来等教培巨头均在教育新业务上取得了显著增长，尤其是非学科类培训成为新的增长点。随着政策的支持和消费者需求的多样化，素质教育、成人教育等领域正成为教培企业新的发展方向。

综上所述，智能学习设备的热销不仅为教培企业带来了新的机遇，也促使企业重新思考其战略定位。在直播带货的尝试之外，回归教育本质、深耕素质教育和成人教育等领域，或将成为教培企业未来发展的关键。