古驰新掌门人LV前CEO，能否引领奢侈品牌逆风翻盘？

时尚界近日再度掀起波澜，Gucci母公司开云集团宣布重大人事调整，任命LV前高管Stefano Cantino为Gucci新任首席执行官，接替仅任职一年的Jean-François Palus。此次变动标志着Gucci高层在短时间内的又一次重大更迭，反映出品牌面对业绩挑战时的迫切求变之心。

Stefano Cantino拥有丰富的奢侈品管理经验，曾在Prada和LV担任要职，负责品牌传播与形象管理长达二十余年。此番入主Gucci，他被寄予厚望能够带领品牌走出业绩低谷，重塑辉煌。Cantino将于2025年1月正式上任，直接向开云集团副CEO Francesca Bellettini汇报工作，并加入集团执行委员会。

Gucci近年来的人事变动频繁，但业绩却未见明显好转。据开云集团财报显示，2024年上半年，集团营收大幅下滑，Gucci作为集团的核心品牌，业绩更是惨淡，营收同比下滑20%。面对市场增长放缓和内部调整的双重压力，Gucci开始寻求通过换帅和战略重组来扭转颓势。

除了人事变动外，Gucci还在营销策略和产品设计上加大投入。品牌计划增加广告和促销支出，并引入多位知名设计师，以期通过新鲜的设计元素吸引消费者。然而，业内专家指出，Gucci品牌形象和产品创新的不足是制约其业绩提升的关键因素。要改善这一状况，控制价格体系、缩减奥特莱斯渠道成为重要举措。

开云集团已经意识到奥特莱斯渠道对品牌价格体系的负面影响，计划通过减少折扣和关闭部分奥莱门店来维护品牌形象。此举旨在提升产品价值感，减少因过度折扣导致的品牌价值稀释。同时，品牌还需在产品创新和市场拓展上持续发力，以应对日益激烈的市场竞争。

尽管换帅为Gucci带来了新的希望和动力，但业内人士普遍认为，品牌形象的真正提升需要时间和持续的努力。在奢侈品行业，品牌基因和消费者认知的改变并非一朝一夕之功。Gucci需要在保持品牌调性的同时，不断创新和突破，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。