近日，快手在电商领域再次迈出重要一步，宣布正式推出小时达服务，正式进军即时零售市场。这一举措被外界视为快手在电商业务增速放缓背景下的新尝试，旨在通过挖掘即时零售的潜力，为电商板块注入新的增长动力。
即时零售市场近年来迅猛发展，早已成为电商巨头们竞相争夺的战场。早在2018年，美团便率先推出了闪购业务，拉开了即时零售的序幕。随后，京东、抖音、阿里巴巴等巨头纷纷入场，使得这一市场竞争愈发激烈。如今，快手虽然姗姗来迟，但凭借其庞大的用户基础和在内容电商领域的深厚积累，依然被市场寄予厚望。
然而，快手的电商业务近年来确实面临增长乏力的困境。数据显示，尽管快手电商的GMV在逐年攀升，但增速却逐年放缓。尤其是在与抖音等竞争对手的对比中，快手的货架电商发展明显滞后，泛货架GMV占比增长缓慢，难以支撑起整个电商板块的快速增长。
快手在用户增长方面也遭遇了瓶颈。2024年第二季度，快手的MAU环比下滑，显示出用户增长动力不足的问题。这一趋势不仅影响了快手的电商业务，也对其整体商业价值产生了负面影响。国际投行纷纷下调对快手的预期，进一步加剧了市场对其未来发展的担忧。
业内人士分析认为，快手电商之路越走越窄的原因主要有两方面：一是战略决策不合拍，未能及时抓住市场机遇；二是内部治理混乱，影响了业务的高效运行。以即时零售为例，虽然快手在此时入局已经错过了最佳时机，但若能凭借自身优势和精准的市场定位，仍有望在竞争中占据一席之地。
快手此次推出小时达服务，正是其在战略调整上的重要一步。通过加码即时零售业务，快手有望弥补在货架电商领域的短板，为电商业务带来新的增长点。然而，面对激烈的市场竞争和自身存在的问题，快手能否成功实现电商业务的逆袭，仍需时间验证。
