在全球跑鞋市场竞争日益激烈的背景下，布鲁克斯（Brooks），这家拥有百年历史的美国跑步品牌，于今年9月在上海盛大开启了其中国首家线下旗舰店的帷幕。这一举措不仅彰显了布鲁克斯对中国市场的雄心壮志，也标志着其品牌全球化战略的又一重要里程碑。布鲁克斯的成功并非偶然，其背后是吉姆·韦伯（Jim Weber）长达十多年的精心布局与不懈努力，这些故事被详尽记录在他所著的《这就是布鲁克斯》一书中。
自2001年吉姆·韦伯接掌布鲁克斯以来，他以其独到的眼光和坚定的决心，引领品牌走上了以目标为导向的发展道路。面对传统鞋类品牌广泛涉足各类产品线的常规做法，韦伯却选择了一条截然不同的道路——高度聚焦于高性能专业级跑鞋市场。他大刀阔斧地削减了产品线，取消了75美元以下的所有鞋款，并重新定义了布鲁克斯的品牌定位：为真正的跑者提供卓越的性能服务。这一决策虽然初期遭遇了质疑与不解，但却为布鲁克斯的后续发展奠定了坚实的基础。
在数字化浪潮的冲击下，布鲁克斯并未随波逐流，而是坚持自己的发展路径。吉姆·韦伯认为，电商平台虽能带来短期的销售增长，却无法为跑者提供深度的品牌体验和技术服务。因此，布鲁克斯决定不在亚马逊等电商平台上销售其产品，而是加大数字营销的投入，与跑步领域的专业零售商建立紧密的合作关系，共同为跑者提供个性化的服务与支持。
布鲁克斯的成功秘诀在于其对目标的锲而不舍和对品牌的精准定位。吉姆·韦伯将“快乐奔跑”作为品牌的核心理念，致力于通过创新的技术和优质的产品为跑者带来愉悦的跑步体验。他坚信，只有真正了解跑者的需求并为之提供解决方案的品牌才能赢得市场的认可。为此，布鲁克斯投入大量资源进行人体运动与跑步损伤力学的研究，并创建了先进的跑步实验室，以科技驱动产品创新。
在吉姆·韦伯的领导下，布鲁克斯不仅实现了业绩的快速增长，还赢得了“股神”沃伦·巴菲特的青睐。巴菲特曾将布鲁克斯视为伯克希尔的“全垒打”投资项目，并对其给予了高度评价。他认为，布鲁克斯拥有独特的品牌地位、高利润产品和忠实的客户群体，是典型的“基业长青”型企业。在巴菲特的支持下，布鲁克斯进一步巩固了其市场地位，并持续推动品牌的全球化发展。
如今，布鲁克斯已在全球范围内建立了广泛的销售网络和忠诚的用户群体。其在中国市场的成功入驻不仅是对其品牌实力的有力证明，也是其全球化战略的重要一步。未来，布鲁克斯将继续秉承“快乐奔跑”的品牌理念，为全球的跑者带来更多优质的产品和服务。
