近年来，一种名为“捏捏”的解压玩具在零售市场中异军突起，迅速成为线下与线上销售的热门品类。这类玩具的主要原料是胶水和色膏，成本相对较低，但市面上的售价却因款式和手感的不同而大相径庭，从十几元到上百元不等。
“捏捏”玩具的款式多样，包括仿真度极高的食物款如芝士煎蛋厚吐司、饭团等，以及动物款和颜值款，造型越复杂，价格往往越高。手感方面，则细分为水感、泥感、水泥感、奶油感等多种体验，每种手感都带给玩家不同的解压感受。
起初，“捏捏”玩具多见于酷乐潮玩、九木杂物社等店铺的捏捏墙，而现在，这一市场已经卷起了新高度，不仅在线上电商平台热度飙升，还拓展了新的销售渠道。直播间中的“连线挑款”、“默认微瑕”和“小纸条排队”等术语，成为了捏捏爱好者们的新词汇。
据研博咨询统计，2022年中国解压捏捏乐市场的零售总额达到了约58亿元人民币，同比增长26%，预计到2027年，市场规模将进一步扩大至120亿元左右。这一市场的快速增长，不仅吸引了C端消费者的关注，也激发了B端市场的积极响应。
在直播间的推动下，捏捏玩具市场进一步膨胀。小红书和抖音等平台上的捏捏直播间，成为了撬动市场的重要推手。这些直播间中，主播会根据买家的需求现场挑选款式，并通过闪拍链接完成交易。这种即时满足感和高互动性，让捏捏直播间成为了消费者新的购物潮流。
直播间的营销玩法也更加多元化，饥饿营销和限量发售是常见的策略。新品通常只有极少数数量，消费者需要在评论区快速报数字或通过链接抢购，导致二手平台上“捏捏代拍”商品众多。直播选款和盲盒玩法也渗透到了捏捏市场，进一步增加了消费者的购买乐趣。
在捏捏市场中，小众手作店铺因其独特性和限量生产，也堆叠出了固定人群市场中的头部“品牌”。这些品牌如palm、木木、daydream等，都有自己独特的卖点和忠实粉丝。重度玩家在捏捏圈中的月消费可达上万元，他们有一套自己对产品的评价体系，款式和手感是他们最看重的。
随着捏捏市场的不断扩大，这一品类也受到了更多IP领域的青睐。潮玩店与热门IP合作，推出联名款捏捏玩具，进一步推动了市场的潮流化趋势。同时，新茶饮品牌也将“捏捏”作为联名周边产品推出，增强了联名活动的吸引力，扩大了品牌形象和知名度。
“捏捏”玩具市场已经从一个小众圈层发展成为了一种风靡的潮流青年文化。无论是线上还是线下，这一市场都展现出了强大的生命力和发展潜力，成为了消费市场中一道独特的风景线。
