在2024年的数字潮流中，小红书平台发布的《2024第一期数码潮人趋势生活图鉴》揭示了影像记录与用户生活的紧密联系，为品牌影像力建设提供了宝贵洞察。这份详尽的报告深入剖析了小红书上的影像生态，展示了影像在记录美好生活、驱动品牌传播方面的巨大潜力。
报告显示，小红书站内影像垂类用户已超过3200万，兴趣月活用户更是高达1.2亿。影像，作为记录生活点滴的媒介，正日益成为用户表达自我、分享体验的重要方式。从演唱会实况图的生动记录，到街头摄影捕捉的生活烟火，再到毕业照定格的青春瞬间，影像记录呈现出多元化、个性化的趋势。
在影像设备方面，相机与手机之间的讨论热度不相上下，但手机影像的关注度正持续攀升。佳能、索尼、富士、尼康等相机品牌占据市场主流，用户对CCD、复古、微单等关键词表现出浓厚兴趣。同时，拍立得、CCD等设备因其独特的成像氛围感而备受追捧。在手机摄影领域，用户高度关注拍摄技巧与场景选择，人像、月亮等拍摄对象成为热门话题，摄影构图与参数调整也成为用户关注的焦点。
对于品牌而言，如何在影像力建设中脱颖而出成为关键。报告指出，功能、场景、情绪是构成小红书影像核心因子的三大要素。功能作为科技产品的核心能力，是用户选择产品的重要考量；场景则赋予影像使用价值，让影像记录更加贴近用户生活；情绪则是用户记录的内在动机，能够激发用户的共鸣与参与。在潜力市场方面，实况/调色成为高潜市场，长焦/广角则吸引了大量阅读兴趣。同时，氛围感作为高热情绪，虽然缺乏统一意向，但为品牌提供了广阔的创意空间。
报告还通过案例分析，展示了品牌在影像力建设中的成功实践。例如，OPPO Reno12利用实况图拍摄户外人景，展现了其卓越的影像性能；vivo X100 Ultra通过长焦镜头捕捉演唱会精彩瞬间，凸显了其在远距离拍摄方面的优势；小米13则借助徕卡影调拍摄城市风光，为用户带来了独特的视觉体验。这些案例不仅展示了品牌在影像技术上的创新，也体现了品牌在场景构建与情绪共鸣方面的独到之处。
《2024第一期数码潮人趋势生活图鉴 - 小红书》不仅揭示了影像记录在用户生活中的重要地位，也为品牌在影像力建设中提供了宝贵的参考与启示。随着数字潮流的不断发展，影像记录将继续成为用户表达自我、分享体验的重要方式，而品牌也将通过不断创新与突破，在影像领域实现更加深远的传播与影响。
