《七夜雪》首播引热议，“实景变抠图”争议不断
武侠新剧《七夜雪》自开播以来，便深陷“实景变抠图”的舆论漩涡。该剧曾在新疆阿勒泰地区取景拍摄长达20天，彼时放出的雪景路透图质感十足，令观众对新剧充满期待。然而，正片播出后，不少观众发现剧中充斥着棚拍抠图场景，与预期相差甚远，观感大打折扣。
该剧的路透图并未造假，剧组确实远赴新疆拍摄了部分剧情名场面，包括男女主角的雪地互动及几场重要的荒原对决戏。然而，正片中却难觅绝美雪景，取而代之的是粗糙的特效和略显简单的置景，如药师谷、元一宫等地，洞穴、木屋等建筑的装饰审美平平，人物与背景格格不入，引发观众强烈不满。
近年来，流量剧常通过高质量路透图积蓄热度，但正片播出后往往因实际效果不如路透而遭到质疑，被戏称为“路透诈骗”。《七夜雪》并非个例，其背后折射出剧集行业的某些创作陋习和过度营销问题。该剧拍摄周期共120天左右，新疆拍摄仅占六分之一时间，且多集中在中后期，宣传口径提前托大，导致观众期待值过高，正片难以承接。
据业内人士透露，剧集置景和后期不够精美的原因，有时是因为资金未到位。某美术指导表示，有的剧集前期宣传时确实想要做得更好，但后续制作时因场地、演员档期及资金不足等限制而妥协。影视寒冬以来，剧集制作成本缩水严重，置景标准不断降低，特效质量也难以保证。《七夜雪》作为一部需要大量雪山、冰原背景的落地古装剧，特效时长高达700分钟，但质量却未能收获好评。
剧组负责人的心思和做事方式也影响着剧集质量。导演对场景的审查、后期特效的制作效果等，都需要对应负责人点头。然而，在古偶生产链上，抠图假景屡见不鲜，部分项目方抱着“既然没钱、没时间做到以假乱真，那么假就假吧”的敷衍心态，导致剧集质量参差不齐。
除了“实景变抠图”争议，《七夜雪》还因剧情平淡、披着武侠外衣谈恋爱而被指未脱离“流水线古偶”范畴。不少观众表示，该剧正片与路透图相比，落差巨大，导致口碑不佳。这一现象并非个例，近年来多部流量剧都因路透图与正片差异过大而遭到质疑。
对此，有站姐表示，路透图普遍比正片好看的主要原因在于站姐修图技术高超，且只会挑选好看的图片发出。同时，部分演员的路透图比正片好看，则与其自身条件和能力有关。然而，剧本质量才是决定剧集口碑的根本因素。路透图不受剧情影响，适当的留白甚至能让人产生更多美好的遐想，但正片却需要剧情、表演、镜头、服化、置景等方方面面的配合。
路透营销作为剧集前置营销的一种手段，近年来在剧集市场愈发盛行。剧组在难以完全防止路透的情况下，往往选择适当放开保密工作，甚至主动进行路透营销，以提前造势，达成未播先火的效果。然而，高期待的踩空往往会带来加倍的口碑反噬，过度营销反而可能伤害整个流量剧市场。
面对激烈的市场竞争，流量项目需要重新审视路透营销的好坏与尺度，避免过度营销带来的负面影响。同时，行业更应努力提升剧集质量，做出更多真正扎实、经得起观众全方位检验的优质剧集。
