近期，古装偶像剧（古偶）市场遭遇寒流，多部新作相继亮相却未能掀起预期热潮，引发业界广泛关注。曾几何时，古偶剧作为收视保障，集均播放量轻松破千万，而今却面临集均1500万播放量难保的困境，市场风向骤变，令人唏嘘不已。
据猫眼专业版数据显示，《七夜雪》与《春花焰》两部古偶剧的市场表现均未达到预期。《七夜雪》集均有效播放量为1340万，平台最高热度仅为8千余；《春花焰》则稍好，集均有效播放量为1876万，平台最高热度勉强突破9千。而另一部作品《锦绣安宁》虽呈现上升趋势，但同样难以跻身爆款行列，其平台站内热度超过27000，集均有效播放量也仅略高于2800万。
深入分析当前古偶市场，不难发现观众流失的背后，既有内忧也有外患。内忧方面，古偶剧同质化现象严重，缺乏创新。从《梦华录》中的女主开茶楼，到如今《卿卿日常》《长风渡》等剧中女主纷纷涉足商海，经商创业已成为古偶剧标配。待播作品中，《珠帘玉幕》女主经营珠宝，《蜀锦人家》女主开设染坊，创业剧情大同小异，观众审美疲劳在所难免。
演员阵容的单一化也是古偶市场的一大痛点。吴谨言、王星越、周也等演员频繁出现在古偶剧中，形成了固定的“熟人圈”。尽管有新晋流量演员如王鹤棣、张凌赫等人的加入，但他们的后续作品依然以古偶为主，演员资源的重复利用限制了角色的多样性和故事的新鲜感。
外患方面，微短剧的崛起对古偶市场构成了严峻挑战。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，微短剧用户规模已达5.76亿，市场规模持续扩大。微短剧以其短平快的节奏和符合现代人碎片化观看习惯的特点，迅速抢占市场份额，而古偶剧则因剧情注水、节奏缓慢等问题，难以留住观众。
以《春花焰》为例，原作小说《春花厌》全文仅18万字，却被改编成了32集的电视剧。为了撑满集数，剧中频繁插入男女主氛围感MV、慢镜头等，导致剧情节奏拖沓，有效信息量少。相比之下，微短剧在有限的时间内高效推进剧情，不断反转，吸引了大量观众。
面对内忧外患，古偶市场亟需变革。一方面，应打破同质化现象，挖掘更多元的故事题材和角色设定；另一方面，需提升制作质量，加快剧情节奏，满足现代观众的观看需求。同时，古偶剧也应关注中老年群体的市场需求，拓展受众范围。在激烈的市场竞争中，古偶剧唯有不断创新，方能重振雄风。
