在2024年末的流媒体领域，国内外平台纷纷传来新动向。国际流媒体巨头Netflix的财报表现尤为亮眼，第三季度经营利润达到29亿美元，同比增长52%，用户净增长507万，远超市场预期的450万。面对用户增长放缓的挑战，Netflix通过投资创新内容和拓展商业模式，如推出低价带广告的会员套餐和低价加购额外账户等，成功吸引了更多用户。因此，Netflix对2024年第四季度及2025年的财务数据持乐观态度，预计2024年经营利润率将达到27%，2025年进一步提升至28%。
在国内，长视频平台同样在寻求突破。爱奇艺和腾讯视频在强调内容质量回归的背景下，先后实现了盈利。其中，爱奇艺近期推出的亲情卡服务尤为引人注目。从11月12日起，爱奇艺黄金VIP会员可花费8元首月费用，为家人或朋友开通一个独立的会员账号，共享主账号的权益，但拥有独立的密码和播放记录。这一服务不仅提升了用户体验，还满足了家庭用户的观看需求，并展现了爱奇艺在会员服务上的创新尝试。
实际上，亲情卡服务只是爱奇艺在会员服务创新上的冰山一角。今年7月，爱奇艺率先推出了基础会员服务，以低价带广告的形式，满足了价格敏感用户的需求。这一举措不仅丰富了爱奇艺的会员产品体系，也为行业提供了新的思路。爱奇艺自创立以来，一直秉持着创新精神，从率先放弃烧钱采购版权，转向打造原创内容，到推出“迷雾剧场”等内容厂牌，每一次尝试都引领了行业的发展方向。
在内容供给和运营方面，爱奇艺同样在不断加码。近期，爱奇艺宣布进军微短剧市场，推出“短剧场”和“微剧场”，并将这些内容纳入会员模式体系，支持会员专享。这一模式改变了过去短剧单集付费的市场模式，为用户提供了更实惠的观看选择。爱奇艺还不断完善会员服务体验，通过“桃厂会员日”等活动，让会员有机会与热门剧综主创互动，参与答谢礼和沉浸剧场体验等，进一步增强了用户的情感价值。
在技术创新方面，爱奇艺同样走在前列。作为国内影视工业化的推动者，爱奇艺已经建立了一套覆盖内容生产全流程的数字化基础设施，包括影视制片管理系统、虚拟制作和制作上云等服务。这些技术的应用不仅提高了内容生产的效率和质量，还为IP开发提供了更多可能性。例如，爱奇艺率先将虚拟制作技术应用于国剧的拍摄中，推出了多部采用虚拟制作技术的优秀作品，如《宁安如梦》、《我的阿勒泰》等。
爱奇艺的创新不仅体现在技术和服务上，更体现在内容创作上。近年来，爱奇艺推出了多部现实主义题材的大剧，如《人世间》、《狂飙》等，这些作品不仅热度高、口碑好，还深刻反映了社会现实，赢得了观众的广泛认可。同时，爱奇艺还推出了“迷雾剧场”、“大家剧场”和“微尘剧场”等剧场化运营模式，进一步丰富了内容生态，提高了平台的运营效率。
随着流媒体市场的不断发展，用户需求的多样化成为平台面临的重要挑战。爱奇艺通过不断创新会员产品、优化服务体验、提升内容质量和技术水平，成功应对了这一挑战。未来，爱奇艺将继续秉持创新精神，为长视频行业的发展贡献更多力量。
