在曾经风靡一时的广告词“美特斯邦威，不走寻常路”逐渐淡出人们视野的当下，国产老品牌美特斯邦威（美邦）再次以不同寻常的方式回归公众视线。近日，美邦创始人周成建宣布将于11月1日亮相淘宝直播，开启其个人直播生涯的首秀，此举无疑为沉寂已久的美邦注入了一剂强心针。
周成建的此次直播，是淘宝“勇往直前的CEO”项目的最新动态。该项目旨在为企业提供直播全托管服务，助力企业家们轻松开播。从货盘准备到直播间运营，平台提供一站式解决方案，吸引了包括罗永浩、俞敏洪在内的多位知名企业家参与。今年618期间，该模式取得了显著成效，企业家们通过直播带货实现了营收增长，也为即将到来的双十一预热。
周成建的复出，不仅是个人职业生涯的一次重要转折，更是美邦应对近年来严峻挑战的关键一步。自2016年将董事长和总裁职位交给女儿胡佳佳后，周成建选择退隐。然而，随着市场环境的变化，美邦的业绩持续下滑，股价暴跌，甚至一度面临退市危机。去年，美邦市值已从巅峰时期的389亿元缩水至30多亿元，今年虽有所回升，但仍远未恢复往日辉煌。
面对困境，周成建于今年年初重新掌舵美邦，实施了一系列改革措施。他首先对组织架构进行彻底改革，引入新鲜血液，打造年轻化、扁平化、以销售为导向的团队。同时，他重押直播电商，全面布局全域新零售。早在2013年，周成建就对直播电商有所布局，2023年更是加速推进，不仅将电商总部落户杭州，还在抖音等平台开设官方账号。
在产品选择上，周成建瞄准了冲锋衣市场，推出了全新的风林山火系列冲锋衣，强调美邦的“户外基因”。数据显示，冲锋衣裤在抖音电商赛道的销售额近年来大幅增长，为美邦带来了新的增长点。周成建还计划在北京、青岛等地开设城市生活体验店和社区店，重点吸引宝妈等消费群体，展现出对零售行业的深刻洞察。
回顾周成建与美邦的兴衰史，1993年创立的美特斯邦威凭借独特的市场定位和营销策略迅速崛起，成为国内知名休闲服饰品牌。2003年，周杰伦的代言让“不走寻常路”的广告词传遍大江南北，美邦迎来了黄金时代。2008年上市首日，美邦股价飙升至31.5元/股，市值高达389亿元，周成建也因此成为胡润服装富豪榜榜首，被誉为“服装大王”。
然而，好景不长，从2012年开始，美邦业绩下滑，净利润腰斩，直至2015年首次出现亏损。尽管胡佳佳上任后进行了品牌改革，但未能扭转颓势。美邦的营收和净利润持续下滑，主营业务连年亏损。面对这一局面，周成建于2024年1月宣布重回公司，亲自操刀电商领域，为美邦的复兴之路铺平道路。
对于此次淘宝直播首秀，周成建在微博上发布了一篇《周成建的一封家书》，表达了自己的观点和期待。他强调，参与直播并非为了流量或成为网红，而是希望通过自己的专业知识和品质保证，更好地服务消费者。直播当晚，他还将发放价值1000元的购物红包，回馈广大消费者。对于周成建的直播首秀，网友们态度各异，但无论如何，这位曾经的浙江首富的直播间，无疑将成为双十一期间的一大看点。
