近期，苹果公司在中国市场的表现引发了广泛关注。曾经作为身份象征的iPhone，如今在保值方面却显得力不从心，其价格跌幅甚至超过了竞争对手。这一趋势不仅令消费者感到惊讶，也让“股神”沃伦·巴菲特选择减持苹果股份。
据最新财报显示，伯克希尔·哈撒韦公司截至9月底持有的苹果股票价值已降至699亿美元，这意味着巴菲特在短短时间内出售了约四分之一的股份。与去年第三季度末相比，巴菲特持有的苹果股份减少了67.2%。这一动作无疑反映出他对苹果未来发展的担忧。
与此同时，苹果新机iPhone 16系列的上市也未能扭转这一颓势。在双11大促期间，iPhone 16系列迎来了官方渠道的首次降价，最高优惠幅度达到1600元。这一消息迅速冲上热搜，引发了消费者的广泛关注。
事实上，这并不是苹果首次在中国市场进行降价促销。早在今年1月，为迎接中国新年，苹果官网就曾罕见地推出了500元新春优惠活动。然而，尽管多次降价，苹果在大中华区的销量仍然持续下滑。数据显示，苹果2024年第四财季在大中华区的营收为150.33亿美元，不及分析师预期，且同比下滑。
面对市场困境，苹果不得不采取更加积极的促销策略。在双11大促期间，苹果不仅参与了国内电商平台的促销活动，还通过赠送优惠券、以旧换新等方式吸引消费者。天猫直营店赠送的500元优惠券便是由天猫平台提供，这一举措既为平台吸引了用户，又让苹果得以婉转地实现降价促销。
然而，尽管苹果在促销方面下足了功夫，中国消费者似乎并不买账。分析认为，这主要是因为苹果新机的创新力度不足，难以吸引消费者。苹果在折叠屏这一新形态上的滞后也让国内厂商有了更多机会分走高端市场份额。随着国产手机品牌在技术创新和品质提升方面的不断进步，苹果在中高端领域的社交货币价值已经逐渐弱化。
苹果在中国市场的表现已经大不如前。面对激烈的市场竞争和消费者日益多样化的需求，苹果需要更加注重创新和品质提升，以重新赢得消费者的青睐。否则，属于苹果的时代或许真的将一去不复返。
