B站的游戏业务曾是其重要的盈利支柱，但在2022年的行业动荡中，这一板块显得力不从心，多次未能与市场趋势同步。面对这一困境，B站CEO陈睿亲自上阵，公司内部随之经历了一系列深刻重组。今年6月，B站推出了备受瞩目的SLG游戏《三国：谋定天下》，此举被视为其重返游戏市场的关键一步。
然而，随着游戏进入多个赛季，如何持续刺激玩家消费，成为《三国：谋定天下》面临的新挑战。当双卡玩家接近武将满图鉴时，游戏需要寻找新的增长点来维持营收。与此同时，其他竞品也迅速学习了《三国：谋定天下》的创新举措，如《三国志：战略版》推出了多项减负措施，而《率土之滨》则直接赠送稀有武将，腾讯新推出的《世界启元》也大幅降低了抽卡价格，加剧了市场竞争。
随着市场竞争的加剧，《三国：谋定天下》的创新举措逐渐被其他竞品借鉴并改良，市场逐渐趋于平稳。根据点点数据，10月期间，《三国：谋定天下》、《率土之滨》、《三国志：战略版》在iOS畅销榜排名均在30位左右徘徊，而《世界启元》则稳定在畅销榜前100位，成为SLG赛道上的新四强之一。然而，这些游戏共同面临的问题是，当大部分玩家已通过“降价”和“福利”方式获取到大部分武将图鉴后，如何继续刺激消费，实现常态化经营，成为亟待解决的难题。
尽管售卖武将和城池皮肤等外观产品是一种可能的解决方案，但《三国：谋定天下》的首个皮肤抽奖主题活动并未对其在iOS畅销榜上的排名产生显著影响，表明外观产品难以单独支撑游戏的营收。更为严峻的是，当《三国：谋定天下》试图通过新赛季的卡池来拉动玩家消费时，新武将的过于强势却引发了玩家的广泛质疑，不仅被指为逼氪行为，还对游戏卡牌的“保值”属性产生了怀疑。这进一步加剧了游戏在维持玩家兴趣和消费能力方面的挑战。
面对这些挑战，《三国：谋定天下》需要继续走在创新的前沿，丰富玩家的对抗体验，提升游戏热情和消费能力。从S2赛季的军略建筑到S3赛季的职业建筑和暗道玩法，再到S4赛季预告中的“地缘博弈”和“多城联动”，游戏在不断增强玩家的对抗乐趣。然而，如何在维持玩家活跃度的同时，解决玩家联盟在游戏外交易行为可能带来的问题，仍是所有SLG游戏都需要面对的挑战。对于《三国：谋定天下》来说，如何在良好的开端后实现常态化发展，还需要更多的创新和努力。
