在搜狐出品的高端访谈栏目《晏会厅》第四十三期中，搜狐网副总编辑晏成与宝马集团董事长齐普策进行了一场深度对话。此次访谈发生在北京，正值齐普策本年度第三次访问中国，也是他近两年内第六次踏上这片土地。此次行程的主要目的是参加宝马与清华大学的一项战略合作——共同成立“清华-宝马中国可持续发展与出行创新联合研究院”。
自2019年8月齐普策就任宝马集团董事长以来，这已是他第四次接受《晏会厅》的采访。五年来，齐普策带领宝马集团经历了全球市场的颠覆性变革，此次访谈中，他分享了对竞争、产品与技术、决策制定以及跨国企业在全球发展的见解。他强调，宝马之道在于传承、创新、平衡与聚焦，坚守驾驶乐趣这一差异化竞争优势。
齐普策指出，面对全球市场的“不确定性”，跨国公司必须以本土化的方式运作。他提到，宝马在中国的成功不仅得益于其全球战略，更在于深入了解并满足中国消费者的需求。宝马在中国拥有一支3200人的研发团队，专注于语音识别等领域的本土创新。齐普策认为，安全、产品质量、系统整合能力和品牌建设是越来越重要的核心价值，而这些正是宝马的优势。
当被问及如何应对传统与创新、传承与变革之间的平衡时，齐普策表示，创新不仅仅是技术的发展，更重要的是将技术整合到产品上，满足客户需求。他强调，宝马发展的重点不是某个单一技术，而是系统性的整合。宝马在11年前就开始生产电动车，其转型步伐稳健，注重在可控范围内前行。
面对中国市场上来自蔚来、理想、问界和比亚迪腾势等中国品牌的竞争压力，齐普策表示，宝马品牌在中国仍然具有价值，但也需要不断调整和创新，以巩固其核心价值。他指出，宝马在中国市场的技术开发更加关注本土消费者的需求，例如，在语音识别领域取得的进步将显著简化车辆操作。
齐普策还分享了对新技术和概念的看法。他认为，高科技应该是隐藏的科技（Shy Tech），让用户自然而然地使用，而不是简单堆砌。他强调，宝马的设计理念中，减少驾驶员分心是一个非常重要的决定性因素。随着屏幕越来越多、越来越亮，这对驾驶员的干扰将越来越大，因此，宝马需要在发展技术的同时，减少驾驶员分心的可能性。
齐普策还谈到了欧盟对中国电动车征收高额关税的问题。作为一家全球化公司，宝马需要找到全球市场的平衡点。他强调，在电动化时代，宝马并未动摇对驾驶乐趣的追求。对于宝马来说，驾驶乐趣不仅关乎动力和性能，更关乎驾驶者与车辆之间的情感连接。
展望未来，齐普策表示，宝马已做好充分准备迎接新世代的到来。2026年，宝马将在沈阳投产第一款新世代车型，这是一款根据中国消费者需求量身定制的纯电SAV车型。齐普策透露，他已试驾了新世代车型，并留下了深刻印象。他相信，新世代车型将代表宝马在中国市场和全球市场取得的重要突破。
在访谈中，齐普策展现了一位全球顶尖企业家的稳健与深思熟虑。他多次提到平衡的重要性，无论是在传承与创新之间，还是在销量、品牌与利润之间。齐普策相信，只有找到不同利益之间的平衡点，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。他强调，孤注一掷的做法永远不会成功，宝马将继续以稳健的步伐前行，坚守其品牌的核心价值。
