近期，天猫国际携手一财商学院联合发布了《天猫国际2024年进口消费趋势报告》，该报告深入剖析了跨境进口电商市场的现状与未来趋势，揭示了进口消费的六大新兴潮流。报告长达39页，详细描绘了天猫国际在进口消费领域的主导地位及市场动向。
报告指出，中国快速消费品市场正经历温和复苏，跨境进口电商市场也随之蓬勃发展。天猫国际作为行业领头羊，其消费者数量和成交额均实现了显著增长。众多国际品牌纷纷入驻天猫国际，进一步丰富了市场供给，满足了消费者日益增长的多元化需求。
在进口消费趋势方面，“科研养护”成为一大亮点。现代消费者越来越注重护肤品的科学成分与搭配，头皮护理也日益受到重视。欧美、日韩等国的护肤品牌凭借各自特色，在市场中占据了重要地位。
“精准养生”则是另一大趋势。消费者开始关注局部养护，追求高纯度营养保健品，并倾向于制定个性化的健康方案。这一趋势反映出消费者对健康管理的精细化和个性化需求。
孕产行业同样展现出强劲的增长势头，“定制孕育”成为新的消费趋势。被称为“成分妈妈”的消费者更加注重补剂成分与自身护理，分龄育儿理念逐渐深入人心。
宠物市场也迎来了新的增长点，“加法养宠”趋势明显。宠物市场规模持续扩大，电商成为宠物用品的主要销售渠道。除了宠粮消费保持稳定外，宠物保健品和局部护理产品的需求也在不断增长。
在家居消费领域，“家的N次方”趋势揭示了年轻一代对家居环境的个性化追求。他们更倾向于通过线上渠道购买家居中小件产品，通过不断添置各类物品来营造独特的家庭氛围。
最后，“城市机能”趋势展现了户外服饰的时尚化与多场景化。冲锋衣等单品因其功能与时尚性的完美结合而受到消费者的青睐。这一趋势反映出消费者在满足基本需求的同时，更加注重产品的设计感与实用性。
进口消费市场在天猫国际的引领下，正呈现出多元化、个性化的发展趋势。消费者更加关注自身需求，追求商品的情绪价值，并积极拓展商品的使用场景。这些变化不仅推动了进口消费市场的不断发展，也为未来的市场变革奠定了坚实基础。
