在电商直播的浪潮中，一位曾经的服装业巨头亲自上阵，试图为自家品牌注入新的活力。他就是美特斯邦威的创始人周成建，一个在商界沉浮多年，如今再次走到台前的企业家。
今年年初，周成建从女儿胡佳佳手中重新接过了美邦服饰董事长和总裁的职位。这一变动被外界视为美邦寻求变革的重要信号。不久后，周成建便宣布将亲自参与淘宝直播，开启自己的直播首秀。这一决定不仅引起了业界的广泛关注，也让消费者对这位老将的直播表现充满期待。
11月1日，周成建的淘宝直播首秀如约而至。在这场直播中，他不仅为美特斯邦威的产品卖力宣传，还上架了多款其他品牌的产品，包括阿迪达斯、耐克等知名品牌，以及华为手表、吉利汽车等国货精品。周成建在直播中展现了其作为服装大佬的专业素养，对每一件产品都进行了细致的点评和推荐。
除了带货外，周成建还在直播中大胆点评了当下的流量主播。他直言不讳地表示，美邦曾花费大几百万邀请明星主播贾乃亮带货，但效果并不理想。相比之下，他认为辛巴在直播带货方面的表现更为出色，特别是辛巴曾拿出一亿资金赔偿小杨哥的粉丝，这一举动让周成建对其赞赏有加。辛巴也在随后的直播中为美邦打气，称80后、90后对这个品牌很有情怀。
周成建的直播首秀取得了不俗的成绩。据他透露，这场直播的观看次数超过了378万，GMV突破了1500万大关，最高单品成交金额超170万，3个单品销售额突破百万。这样的成绩对于美邦来说无疑是一针强心剂，也让周成建对直播电商领域充满了信心。
然而，周成建的回归和直播首秀只是美邦变革的一部分。近年来，随着市场环境的变化和竞争的加剧，美邦逐渐从神坛跌落。为了扭转颓势，周成建带领美邦进行了一系列改革。其中，积极布局直播电商领域是推动品牌转型的重要一环。美邦不仅成立了电商总部和数字产业公司，还通过“春晚式”的直播吸引了大量关注。
周成建还提出了将品牌定位从休闲潮流转变为户外潮流的战略计划，并同步更新了品牌Logo和Slogan。他希望通过这一转变，让美邦重新获得消费者的喜爱。同时，周成建还提出了对标始祖鸟、做大牌平替的口号，试图通过差异化竞争在市场中脱颖而出。
尽管周成建带领美邦进行了一系列改革，但从目前的财务成绩来看，这些努力暂时还未能带领美邦走出困境。今年前三季度，美邦的营收持续减少，净利润的改善也主要得益于非经常性损益。美邦此前还曾多次因质量问题受到处罚，这也对其品牌形象造成了一定的影响。
然而，周成建并未因此气馁。他表示，自己将坚定地带领美邦继续深化变革，探索品牌发展的新路径。他相信，在不久的将来，美邦一定能够重新焕发出新的生机和活力。
