小游戏市场近期迎来了一位令人瞩目的新玩家——实丰文化，一家源自华南地区的传统玩具制造商，凭借其在小游戏领域的迅速崛起，打破了传统游戏大厂对头部市场的垄断。
实丰文化，全称实丰文化发展股份有限公司（股票代码：002862），成立于1992年，总部位于广东省汕头市，主营玩具业务，拥有超过100项自主知识产权专利。近年来，随着玩具业务营收和净利的连续下滑，实丰文化开始积极寻找新的增长点。2022年，实丰文化正式进军游戏领域，成立了实丰网络子公司，专攻休闲游戏和小游戏市场。
据统计，截至今年下半年，小游戏月活跃用户已突破5亿大关，海外市场吸金超过4.7亿美元。在这样的市场背景下，实丰文化凭借其丰富的IP资源和游戏研发经验，迅速推出了多款小游戏产品，成功在游戏市场站稳脚跟。截至目前，实丰文化已推出超过100款小游戏产品，其中6款产品进入微信小游戏畅玩榜TOP100，表现尤为突出的是《小小庇护所》，该产品连续两个月稳居畅玩榜TOP15，最高排名曾达到第7名。
实丰文化在游戏领域的成功并非偶然。其推出的游戏产品大多参考了时下热门的玩法，如《钓鱼模拟器》的钓鱼题材、《小小庇护所》的末日生存题材等，同时，在游戏设计上也进行了微创新，通过加入经典角色和魔性设计来吸引玩家注意。实丰文化在数值设计上较为合理，避免了刻意卡关现象，提升了玩家的游戏体验。
尽管实丰文化在游戏研发上投入了大量精力，但其研发人员数量并不多。截至2023年底，其技术人员仅占整体员工的14.7%。然而，通过采用多个小项目团队并行的方式，实丰文化仍然保持了较高的产能。在游戏业务营收方面，实丰文化也取得了显著增长。截至2024年上半年，其游戏业务营收已达到2996.5万元，同比去年增长了353.63%，占公司总收入的19.28%。
随着小游戏市场的竞争加剧，买量成为各大厂商争夺市场的重要手段。实丰文化也不例外。据DataEye数据显示，实丰文化在2024年的投放素材量已超过10万组，日均投放素材量增加到6000，特别是在Q3季度，其营销费用支出达到0.35亿元，超过了前两个季度的总和。在投放产品方面，实丰文化采取了多产品并行的策略，通过投放不同的小游戏产品来占据市场份额。其中，《卡车模拟驾驶》和《战车向前冲》等产品的投放力度尤为突出。
实丰文化在小游戏领域的成功，不仅为其带来了新的增长点，也为传统玩具制造商转型游戏领域提供了有益的借鉴。随着小游戏市场的不断发展，未来或将有更多传统企业加入这一领域，共同推动小游戏市场的繁荣与发展。
