近期，传奇小游戏在微信平台上的热度显著攀升，成为游戏市场的一大焦点。这一趋势不仅体现在月度消耗占比的持续高位，9月更是攀升至15%的高点，而且多款传奇RPG产品纷纷跻身消耗榜和消耗增长榜的前20名。与此同时，微信小游戏畅销榜中传奇品类产品的数量也在稳步增加，引发业界广泛关注。
市场格局方面，DataEye研究院对10月份畅销榜TOP100进行了深入分析。结果显示，传奇品类产品占据了18个席位，其中8款为新进榜产品，包括传统头部题材如《原始传奇》和《三界天骄》等。在10月畅销榜月榜TOP3中，《屠龙争霸》、《雷霆远征》和《传奇风云》位列其中，尽管前两款产品的排名波动较大，收入表现不稳定，但《传奇风云》则呈现出稳健的上升趋势，自10月24日后排名持续提升，11月基本稳定在35名左右。
进一步观察发现，传奇品类在小游戏领域呈现出两个显著特点。一是产品更替节奏快，“新面孔”频现。10月份传奇赛道有近一半的产品是新入榜的，且近3个月来，传奇品类排名第一的产品不断更迭，意味着赛道竞争激烈，新品有机会脱颖而出。二是畅销榜波动大，产品抢用户压力大。市场上的传奇产品畅销榜排名变化频繁，反映出用户粘性不稳定，且内容同质化严重，用户易被同类型产品抢夺。
在买量侧，DataEye-ADX投放数据显示，近30天传奇小游戏产品投放榜TOP5分别为《热血暗黑》、《原始传奇》、《龙鳞圣域》、《御龙传奇》和《英雄之冠》。值得注意的是，10月份畅销榜排名第一的《屠龙争霸》在素材投放榜上仅排名第14。在投放素材量方面，《热血暗黑》自10月15日起增加投放量，10月23日后更是达到单日近1万条素材的峰值，随后逐渐下滑。而《原始传奇》则保持相对稳定的投放量，《龙鳞圣域》则呈现出持续增长态势。
从创意素材来看，小游戏传奇赛道的高效素材主要围绕四个卖点展开。其中，“展示基本技能与装备”占比最高，约为40%。这类素材聚焦于武器和技能，通过展示强力属性吸引玩家关注。其次是“突显攻速&伤害数值”，占比约32%，主要以游戏录屏方式呈现，展示高攻速、高伤害等游戏内容。“特殊传奇服务器”作为卖点的素材占比24%，围绕“私服”内容展开，突出福利资源和轻松升级等特点。而强调“轻松养成和情怀元素”的创意卖点占比最少，仅为4%。
近期，传奇品类在创意素材方面还出现了几个新变化。一是加入更多AI创作素材，通过拼接方式制作，降低成本。二是利用达人/直播进行产品带货，如主播试玩讲解或女性颜值主播口播广告宣传等，提高用户触达率。三是蹭上市场热点，将热门游戏角色加入素材中，吸引更多玩家关注。这些新变化为传奇品类在小游戏赛道上的竞争注入了新的活力。
传奇品类在微信小游戏上的火爆，主要得益于微信小程序的流量优势、小游戏产品的便捷性以及传奇品类本身的用户基础。微信小程序已成为游戏市场的重要流量渠道，月活用户规模超过5.2亿，聚集了大量中年及以上用户群体，这些用户正是传奇品类的潜在核心玩家。小游戏产品的即点即玩、无需下载特点，降低了玩家门槛，拓宽了用户覆盖面。同时，小游戏产品的加持也让传奇品类的营收模式变得更加丰富。
