社交媒体巨头meta近日宣布了一项重大变革，将Facebook内容表现的主要衡量指标从曝光数更改为观看次数。这一变动引发了广泛关注，因为它标志着社交媒体平台在内容评估和创作者激励方面迈出了新的一步。
在过去，Facebook上的内容数据主要依赖于曝光数，即内容被不同用户看到的次数，且不计重复。然而，新的观看次数指标则包括了重复观看，意味着如果一个用户在一天内多次看到同一条内容，每一次都将被计入观看次数。这可能导致观看次数普遍高于过去的曝光数。
meta解释称，这一改变是为了统一Facebook和Instagram的内容分发指标，使视频、图片或文本在屏幕上的显示次数都能得到一致的衡量。这一新指标旨在简化跨平台内容效益的测量，并使其更加易于理解。然而，业内观察家指出，这一变革的真正动因可能源于特斯拉和SpaceX创始人马斯克在其社交平台X上的实验。
自马斯克接管X（前推特）以来，他一直在积极推动该平台的改革。今年3月，马斯克宣布将隐藏推文的“点赞”和“转推”计数，用户需要点击推文才能看到相关信息。他认为，显示这些计数会使信息流显得杂乱无章，分散用户注意力。如今，X上的推文已经隐藏了点赞、转推以及回复数量，用户只能看到浏览量。这一变化与Twitter早期由杰克·多西掌舵时截然不同，当时Twitter不支持公开查看推文浏览量。
从X到Facebook，为何这些社交媒体平台都放弃了过去十余年的策略？答案在于更好地帮助创作者变现。浏览量作为衡量内容价值的直接指标，对于广告主和创作者来说都具有重要意义。创作者可以依据浏览量来报价商业推广，而广告投放方则能按浏览量衡量推广效果，实现广告归因。这一改变旨在激发创作者的主观能动性，留住更多有影响力的创作者。
尽管市场调研机构普遍认为，美国广告业在2024年迎来了繁荣的一年，但竞争也日益激烈。数字广告成为推动美国广告市场增长的核心力量，预计今年将增长8.9%至2621亿美元。这一强劲复苏也反映在meta、谷歌、微软和亚马逊的财报中，这些公司的广告业务增长均超出预期。
然而，随着TikTok的崛起，创作者生态发生了巨大变化。许多创作者从Facebook、Instagram和Twitter迁移到TikTok，这对meta等平台构成了挑战。为了留住创作者，meta采取了激励措施，而外显浏览量正是其中的关键一环。有影响力的创作者自然能吸引更多浏览量，从而有资格从平台广告收益中分得更多。
如今，社交媒体平台越来越重视创作者的经济收益。过去，转发、评论和点赞等社交酬赏曾驱动用户的创作欲望，但现在，“谈钱”已成为更为直接有效的手段。meta的这一变革，旨在让有能力的创作者获得更多议价空间，从而吸引他们留在平台上。
