在新一轮人工智能（AI）技术的浪潮之下，多个细分领域正迎来前所未有的投资热潮。其中，AI营销领域尤为突出，成为科技股中的佼佼者。
以美股市场的AppLovin为例，这家被誉为“AI应用大牛股”的公司，年内股价累计涨幅高达716.11%，远超行业巨头英伟达。其背后的推动力正是AI技术不断优化AXON广告引擎，显著提升了业务增长。信达证券的研究报告指出，营销或将成为AI商业变现最快的领域，AppLovin的股价飙升便是一个有力的证明。
在国内市场，同样不乏AI营销的亮眼表现。快手发布的第三季度业绩显示，其线上营销服务收入同比增长20.0%，达到176亿元。在传媒资讯、电商、本地生活等多个行业，快手的营销消耗同比增长均超过30%。值得注意的是，AIGC（生成式人工智能）营销素材的日均消耗已超过2000万。与此同时，腾讯的三季报也显示，其营销服务板块收入同比增长17%，AI技术在产品和运营中的部署正带来越来越明显的效益。
科技巨头们正加速落地AI大模型，而在线广告收入作为互联网的主要盈利模式之一，正成为AI大模型从理论前景迈向商业变现的快捷通道。谷歌、微软等国际巨头纷纷在广告中引入AI技术，模糊内容与广告的界限。在国内，抖音、快手、腾讯、阿里、百度等主流广告营销平台也在积极探索AI在营销各环节的应用。
AI技术的广泛应用正在重塑广告营销的业务生态。作为互联网发展中最早形成规模的业务之一，网络广告至今仍是互联网财富的重要组成部分。生成式AI技术的商业化进程遵循创新扩散S曲线规律，率先在基础广泛的广告营销领域落地，成为这一浪潮的必然结果。
在短视频平台这一在线广告业务变化最为迅速的领域，AI营销的效果尤为显著。以快手为例，通过持续优化AI大模型的性能，深化其在内容理解、推荐、生产及用户互动中的应用，快手的商业化进程得到了积极影响。AIGC技术的应用不仅大幅降低了广告成本，提升了生产效率，还成为广告创意的点睛之笔，提升了广告的传播效果。
然而，AI营销的发展也伴随着挑战。一方面，AI生成内容在广告中的广泛应用引发了版权与用户隐私保护的新问题。欧洲等地的监管机构正加强对科技公司利用AI训练数据的审查。另一方面，AI技术的兴起对传统广告行业的从业者造成了冲击。随着投放系统智能化程度的提升，人工服务的空间与价值逐渐缩减，但同时也对广告人才提出了更高的要求。
尽管如此，AI营销的发展前景依然广阔。从营销洞察、市场分析、人群策略到创意生成、评估及投放提效，AI正在重塑广告营销的每一个环节。科技巨头们正加速布局AI营销领域，旨在覆盖全链路，彻底颠覆传统的业务模式。
以蓝色光标为例，这家国内知名的营销科技公司在“All in AI”战略的推动下，业务体量快速增长，但员工人数却逐年减少。这反映了AI技术对人力资源需求的转变，同时也对广告人才提出了更高的要求。传统SEO工具正逐渐过时，而新型SEO人才则供不应求，为从业者提供了新的机遇和挑战。
AI大模型正以变革者的姿态出现在广告营销领域，为行业带来了前所未有的机遇和挑战。科技巨头们正加大力度布局AI营销领域，以期实现技术的普及和行业的增量发展。
