近日，全球知名企业家埃隆·马斯克的母亲梅耶·马斯克现身中国上海，出席了一个名为“aise宝褓”的高端床品品牌首家线下旗舰店的盛大开幕仪式。此次活动不仅彰显了梅耶·马斯克在中国商业活动中的活跃身影，也揭示了“aise宝褓”品牌背后的雄心壮志。
“aise宝褓”品牌近期推出的智能床，据称融合了107项专利技术，并搭载了一项全球发明专利——云动系统。该系统集成了Cloudhold、Cloudsleep、iRoomy三大睡眠科技模块，通过人工智能（AI）与物联网（IoT）技术的结合，旨在为用户提供高质量的睡眠体验。然而，这一高端品牌的幕后推手，却是国内床垫行业的领军企业——喜临门。
喜临门与关联方弘忻睡眠科技（海南）有限公司共同出资5000万元，于今年4月成立了宝褓睡眠科技（海南）有限公司，其中喜临门持股70%。喜临门的创始人兼董事长陈阿裕亲自担任新公司的董事长，并在品牌营销上投入巨资。除了邀请梅耶·马斯克担任全球品牌代言人外，还邀请了知名主持人杨澜、电商主播孟羽童，以及明星韩庚、苏醒、杨超越等人参与品牌活动，试图通过明星效应快速提升品牌知名度。
然而，在当下消费环境中，消费者的选择变得更加谨慎，单纯的营销手段已难以轻易打动人心。战略定位专家詹军豪指出，尽管“aise宝褓”的高调营销能迅速提升品牌知名度，但消费者在购买高价位产品时会更加审慎，产品的品质和功能才是决定购买的关键因素。
事实上，喜临门的财报数据也显示出其业绩面临的压力。今年第三季度，喜临门实现营收20.19亿元，同比下降10.85%；前三季度营收59.76亿元，同比下降1.53%，归母净利润3.75亿元，同比下降3.88%。尽管公司解释称业绩下滑受整体经济环境和全球经济波动的影响，但行业中仍有企业实现了业绩增长，如慕思等品牌。
喜临门在智能化转型方面的尝试也面临挑战。尽管公司推出了多款智能床垫产品，并邀请了诺贝尔物理学奖得主乔治·斯穆特博士进行技术合作，但市场反馈并不热烈。智能床垫的销售体量较小，甚至未能列入财务报告。然而，在2023年年报中，喜临门首次提及要专注打造公司睡眠科技品牌形象。
在“AI床垫”成为热门赛道的当下，喜临门与慕思、梦百合等品牌纷纷推出相关智能床垫产品。然而，社交媒体上关于智能床垫的讨论大多围绕“是否是智商税”、“避坑”、“割韭菜”等话题展开。产业专家丁少将指出，家居行业仍在探索与AI结合的可能性，但市场存在乱象，部分品牌可能夸大宣传。
消费者对“科技产品”的认知也越来越清醒。喜临门在研发上的投入占比远低于销售费用，这引发了对其科技含量的质疑。在黑猫投诉平台上，有不少消费者质疑喜临门床垫存在甲醛超标、异味、塌陷等质量问题以及售后服务等问题。随着健康赛道和睡眠经济的持续发展，产品质量和服务品质才是品牌发展的核心。
作为国内床品的领军品牌，喜临门面临着科技化转型的新挑战。面对消费者的多样化需求和竞争对手的压力，喜临门必须在技术研发、市场营销和渠道创新等方面取得突破，才能确保在激烈的市场竞争中立于不败之地。
