在感恩节的余温中，美国迎来了年度最盛大的购物狂欢——“黑色星期五”。这一传统盛事不仅是消费者寻觅心仪商品的绝佳时机，更被视为美国经济动态的风向标。然而，今年的“黑五”却呈现出不同寻常的面貌，中国电商巨头Shein与Temu的异军突起，成为市场关注的焦点。
今年的“黑五”，美国购物者的购物习惯悄然发生变化。曾经熙熙攘攘的购物中心停车场变得空旷，实体店面也不再如往昔般灯火辉煌。取而代之的，是消费者们通过手机疯狂浏览购物网站，将心仪商品加入虚拟购物车。据意大利时尚杂志《NSS MAGAZINE》报道，今年的“黑五”霸主之争已转移至Shein、Temu和TikTok Shop的算法战场。
美国时尚趋势预测机构“Madetrends”指出，这些以超低价和病毒式营销策略著称的平台，正在重塑美国消费者的购物行为，并对传统零售商构成严峻挑战。Adobe Analytics的数据显示，美国消费者在“黑五”当天的在线消费额高达108亿美元，同比增长10.2%。
英国《时尚商业评论》以“‘黑色星期五’，Shein和Temu对抗世界”为题，报道了零售业格局的深刻变化。据Earnest信用卡的最新数据，2024年11月上半月，美国主要零售商的销售额下滑1.4%，而亚马逊的销售额则基本持平。相比之下，Shein和Temu的销售额分别增长了16%和18%，展现出惊人的爆发力。TikTok Shop作为新兴平台，同样取得了长足进步，销售额增长了两倍多。
面对中国电商平台的强劲势头，美国本土电商巨头亚马逊也感受到了前所未有的竞争压力。为了应对挑战，亚马逊推出了快时尚平台Amazon Haul，主打低价电子产品、服装等商品。然而，长达两周的配送时间却成为其发展的绊脚石，许多消费者因此望而却步。
尽管亚马逊在仓储物流网络和Prime会员生态系统方面仍具有明显优势，但业内人士认为，从长远来看，中国电商平台的模式将对亚马逊构成持续竞争压力。Shein和Temu的强势表现，不仅让亚马逊在打折服装和小商品领域的增长空间受限，更推动了整个电商行业的变革。
与此同时，社交平台TikTok也通过TikTok Shop加入了电商潮流。TikTok Shop将购物功能与短视频娱乐完美融合，用户无需离开平台即可购买商品。这种“社交商务”模式不仅推动了营销方式的创新，更引领了新一代消费者的购物习惯。Adobe的调查显示，37%的Z世代受访者表示，今年已在网红的推荐下购买过产品。
数据分析公司Earnest Analytics指出，自推出以来，TikTok Shop一直主导着社交购物市场。截至今年2月，其销售额占社交购物总销售额的68%以上。相比之下，Instagram Checkout和Facebook Shop的总销售额则不到市场的1%。报告还显示，在过去一年中，大多数TikTok购物者（97%）也在亚马逊购物，而超过一半的TikTok购物者（55%）同时在Etsy上购物。这表明，随着消费者注意力的转移，某些品牌可能通过TikTok接触到更广泛的受众，而其他品牌则可能面临失去消费者的风险。
