美邦前老总周成建亲自上阵直播带货，助力品牌转型
近日，年近花甲的美邦服饰前掌舵人周成建，再度活跃于公众视野，这次他选择的舞台是淘宝直播间。11月1日下午5时，周成建准时亮相，不仅为自家品牌站台，还跨界为阿迪达斯、萨洛蒙、探路者等户外品牌带货，展现了其不凡的商业影响力。
据周成建透露，过去美邦曾斥巨资邀请明星带货，如贾乃亮团队，但效果并不理想，收入远低于预期。他认为，当前消费者已对浮夸的直播风格产生厌倦，更看重专业解读与品质保证。此番亲自下场，无疑是对市场变化的一次精准把握。
周成建的复出，与女儿胡佳佳的卸任不无关系。2024年初，胡佳佳辞去美邦服饰董事长职务，周成建随即重拾帅印。与昔日荣登福布斯中国富豪榜的辉煌相比，如今的他更显沉稳与务实。直播数据显示，周成建的两场直播累计GMV超3000万元，观看次数超750万，成绩斐然。
美邦的转型之路并非一帆风顺。自2012年起，美邦业绩逐年下滑，至2015年已陷入亏损。周成建曾坦言，自己过去十年未能专注于品牌本身，导致被市场淘汰。2016年，他卸任董事长职务，由女儿胡佳佳接棒。然而，胡佳佳的改革并未能扭转颓势，美邦的营收与净利润持续下滑。
面对困境，周成建于2024年初重新掌舵，并立即着手进行战略调整。他提出“聚焦户外服饰赛道”，并亲自下场直播带货，试图以此带动品牌复苏。同时，美邦还通过优化业务结构、缩减不合理市场布局等方式，力求实现轻装上阵。
周成建的回归，不仅为美邦带来了新鲜血液，更激发了市场的广泛关注。美邦股价在周成建直播带货的带动下，连续多日上涨，创一年新高。然而，这并不意味着美邦已彻底摆脱困境。其现金流问题依然严峻，负债金额超过百亿元，靠甩卖物业房产维持运营。
对于美邦的衰败，有分析指出，除了未能及时转型外，周成建个人的管理风格也是一大原因。他过于自信，听不进他人意见，导致决策失误。同时，美邦在接班人问题上也存在不足，胡佳佳虽有其父之风，但年轻气盛，难以驾驭如此庞大的企业。
尽管如此，周成建并未放弃。他仍在努力寻找美邦的出路。在接受采访时，他表示，美邦未来的方向是“5.0新零售模式”，即打破线上线下界限，实现无缝对接。为此，美邦将推出生活体验馆和社区驿站生活馆，以提升商品流转效率。
周成建还提出“抓鸟策略”，即对标户外大牌始祖鸟，以更亲民的价格提供时尚且性能过关的户外服饰。他相信，只要选对了路，再晚也是早的。美邦能否在户外赛道上脱颖而出，还需时间和市场的检验。
