网易推出新社交应用“小蜜蜂”，再现用户抢注名人账号热潮
近日，网易旗下最新社交应用“小蜜蜂”悄然上线，迅速引发了一股用户争抢注册名人账号的风潮。众多用户在平台上以明星或知名人士的名字注册账号，并发布相关内容进行自娱自乐。
在“小蜜蜂”平台上，可以看到诸如“李行亮亮亮”、“李诞”以及“演员赵露思”等名人账号。这些账号不仅模仿名人的口吻发布内容，还配以相关照片，试图吸引更多关注。名为“麦麦麦琳”的账号也加入了这场“抢注大战”，发布内容声称对某事件负责，并附上带有小红书水印的照片。
“小蜜蜂”作为一款主打年轻人社交的应用，其功能与界面设计均与小红书有着相似之处，甚至因其Logo以黄色为主色调，被用户亲切地称为“小黄书”。近年来，各大互联网公司纷纷效仿小红书的内容种草模式，希望借此打造属于自己的社交生态。网易也不例外，从“网易美学”到“彼应”，再到如今的“小蜜蜂”，网易在孵化自身小红书的道路上屡败屡战。
网易创始人丁磊对于社交领域的执着追求，与其过去在社交产品上的遗憾有着密不可分的关系。丁磊曾坦言，自己在移动社交布局上进入得太晚，错过了最佳时机。而此次“小蜜蜂”的推出，也被视为丁磊在社交领域的一次新尝试。
然而，尽管“小蜜蜂”吸引了大量用户关注，但目前尚未表现出大爆的势头。许多用户注册并发布内容，更多是出于好奇和尝鲜的心态。七麦数据显示，“小蜜蜂”在IOS端社交类别中的排名虽然一度攀升至第9名，但目前已稳定在15名左右，近一周日均下载量约为1.2万次。
值得注意的是，网易推出“小蜜蜂”之际，正值其游戏主业增长乏力。网易游戏在最新财报中显示，受《蛋仔派对》和《逆水寒》流水回落影响，手游同比收入下滑了10%。这一趋势让网易面临着寻找新增长点的压力，而社交和内容种草社区的尝试，或许正是其寻求突破的一环。
不仅如此，“小蜜蜂”还与网易当前的内容社交游戏形成了互动支撑。在“小蜜蜂”的“懂哥榜”中，排名靠前的包括网易出品的无限流言情手游《世界之外》NPC榜和古风女性向剧情卡游《代号鸢》密探榜。这些游戏内容的导入，不仅丰富了“小蜜蜂”的内容生态，也为网易游戏主赛道提供了强有力的支持。
尽管“小蜜蜂”目前尚未展现出爆款的潜力，但丁磊对于社交领域的执着追求，以及网易在游戏主业增长乏力下的新尝试，都让人对这款应用充满期待。未来，“小蜜蜂”能否成为网易在社交领域的突破之作，还需拭目以待。
