在科技日新月异的今天，人工智能（AI）正以前所未有的速度改变着我们的生活与工作方式，特别是在时间管理和效率提升方面展现出了惊人的能力。从日常的手机交互到复杂的音视频处理，从文案创作到图片视频生成，AI已经深入我们工作与生活的每一个角落。而在产业界，AI大模型的出现更是开启了一个全新的范式，即便是创意至上的营销行业也不例外。
近年来，一些知名企业如麦当劳和康师傅，已经开始利用AI进行创意营销。麦当劳推出的青铜器汉堡系列艺术展和康师傅的AI写春联活动，都在社交媒体上引发了广泛讨论。不仅如此，地铁、电梯中的广告模特也越来越多地被AI所替代。从AI大模型被公众熟知至今，仅仅过去了两年时间，其普及速度之快，在历史上是前所未有的。与之相比，第一次工业革命中蒸汽机的普及用了150年，第二次工业革命中电力的普及也用了近100年。
极客公园创始人张鹏与快手的多位负责人，包括视觉生成与互动中心负责人万鹏飞和磁力引擎AIGC产品业务负责人刘路，以及知名媒体人潘乱，最近就AI大模型在营销领域的应用进行了深入讨论。他们一致认为，营销是AI大模型落地的超级场景，不仅因为AI在营销中能够综合使用其左脑的逻辑思考能力和右脑的创意想象能力，更因为营销具有巨大的价值空间。
AI营销的前景不仅受到股民的青睐，其业绩也令人瞩目。以AppLovin为例，这家美股公司的股价在短短一年内从36美元飙升至338美元，涨幅高达833%，甚至超过了同期算力之王英伟达的股价涨幅。AppLovin通过在6万款移动应用中插入AI生成的试玩小游戏，其试玩广告的平均IPM提升率达到了250%，日活用户数高达14亿。
IDC预测，到2026年，全球AI营销的市场规模将达到1456亿元，并以115%的速度高速增长。为什么AI大模型最早爆发的超级场景会是营销？万鹏飞认为，营销是典型的将AI的左脑与右脑能力综合使用，且具备巨大价值空间的场景。左脑的逻辑思考能力在语言大模型中得到了很好的体现，而右脑的创意想象能力则在视频生成大模型中得到了快速发展。
刘路则指出，营销成为AI超级场景的根本原因在于效果可回收。在广告产业中，一直存在无效客户的问题，而AI大模型的应用使得广告投放的确定性变得更高，不仅可以用AI进行投放素材，还能用AI生产素材，从而实现降本增效。在快手平台上，AIGC视频客户渗透率已达24%，可灵AI的商业化单月流水也已超千万人民币。
然而，尽管AI营销的效果显著，但用户对于AI生成内容的接受度以及企业如何把握降本增效与避免翻车的平衡，仍然是值得关注的问题。在数字人直播方面，不同平台的态度各异，但快手等电商平台对此持开放态度，已经形成了完整的产业链和商业闭环。快手的爆款案例层出不穷，如一家仅有三位员工的瑜伽店，通过数字人直播实现了精准引流，获客效率提升十多倍。
潘乱认为，AI大模型的使用应该结合具体场景。在营销行业中，广告分为品牌广告和效果广告，AI营销在效果广告方面更具优势，因为效率、点击率、转化率的重要性在艺术效果之前。至于大模型幻觉的问题，万鹏飞认为这只是当前大模型的一个内在特质，只要找到合适的场景应用，这个特质就可以变成大模型的优势。
最后，万鹏飞和刘路都强调了AI大模型在营销领域带来的深远影响。AI不仅能够帮助销售，更在赋能甚至变革经营本身。随着AI工具的成熟，广告主将掌握更多且更低成本的内容生产和投放能力，广告公司也将更多地回归创意与洞察的本质。而AI的介入，更是让所有企业实现了科技平权，轻创业成为可能，越来越多的小公司凭借创意也能完成商业闭环。
