Club Med地中海俱乐部举办“地中海•白日方舟”品牌一周年活动

深耕中国市场，持续引领城市度假新趋势

上海2024年12月18日 /美通社/ -- Club Med地中海俱乐部于Club Med Urban Oasis地中海白日方舟•南京仙林度假村举办“地中海•白日方舟”品牌一周年活动，与忠诚的「精彩家」会员们共庆一周年里程碑，并启发城市度假新灵感。"地中海•白日方舟"（Club Med Urban Oasis）是地中海俱乐部专为中国市场打造的高端城市度假产品线，寓意"城市一隅的活力方舟"，旨在为渴望抽离繁忙日常的都市人群打造近在咫尺、自由自在的城市度假体验，成立一年以来，不断深化产品创新，持续提供家庭度假、城市在地探索、研学游、都市潮流休闲等城市度假新方案，满足消费者日新月异的度假需求，引领城市休闲度假潮流。

应时而生，引领城市度假新风尚

近年来，以城市休闲、周边游等为代表的高频次短途游成为中国游客的主要出行方式。快节奏的都市生活让消费者更迫切地追求身心平衡的度假体验。地中海俱乐部秉持"全球化"道路与"本土化"策略，于2023年推出主打城市精致度假的"地中海•白日方舟"产品线，在南京仙林和苏州太仓落地2家度假村，满足中国消费者的城市度假需求。"地中海•白日方舟"现已迎来一周年的里程碑，展现蓬勃的发展势头，为宾客提供更丰富、更精彩、更省心的缤纷城市度假体验。

城市度假，此时此地。"地中海•白日方舟"度假村的选址聚焦一线及新一线城市，并兼顾交通便利性与周边旅游资源的丰富性，为中国都市人群量身定制日常生活半径内的精致假期，并提供"房间含早"或"一价全包"的不同形式，让宾客可以灵活选择度假方式，满足多元化需求。"地中海•白日方舟"延续地中海俱乐部"自由自在"的品牌精髓，提供标志性的快乐管家G.O服务、多种运动、娱乐活动等，带来缤纷无忧的全方位城市度假体验。

"我们专为中国市场打造的‘地中海•白日方舟'产品线已迎来一周年的里程碑，很高兴可以和大家一同见证和庆祝这一重要时刻。" 复星全球合伙人、复星旅文联席总裁、Club Med地中海俱乐部全球副首席执行官徐秉璸表示，"通过全球化运营能力，地中海俱乐部不断开拓包括中国在内的新兴市场。针对中国消费者日益品质化、多元化的旅行需求，我们不仅提供‘精致一价全包'度假产品‘地中海俱乐部'，也专为中国市场推出了主打精致短途游的‘地中海•邻境'、聚焦高端城市度假的‘地中海•白日方舟'，以更完善的产品线组合满足消费者多元化的度假需求，吸引更广泛的宾客群体。‘地中海•白日方舟'是我们产品矩阵的一大重要扩充，展现了地中海俱乐部对于中国度假市场的敏锐洞察和前瞻性布局，也带来了新的发展机遇。在一年内，我们先后推出了2家‘地中海•白日方舟'度假村，未来也将进一步扩大在中国市场的业务版图，打造差异化产品矩阵。明年，我们计划在杭州龙坞茶镇落地新的‘地中海•白日方舟'度假村，并将在南京推出全新‘白日方舟公寓'项目，继续深化市场布局和产品创新。"

与时俱进，启发城市度假新灵感

自成立以来，"地中海•白日方舟"度假村迅速吸引了市场的广泛关注，并取得了瞩目的市场表现，为地中海俱乐部提供了重要的增长引擎，并在运营过程中敏锐洞察中国消费者的度假偏好，打造精准符合市场需求的产品体验。

• 洞察一：家庭度假需求正推动城市度假市场的转型与升级
  
  近年来，"短、频、快"的城市度假的旅行形式持续升温。亲子家庭是城市度假的重要消费人群，"家门口遛娃"、"带娃出行，说走就走"的趋势上升。随着现代家庭对亲子时光质量日益重视，城市周边的短途度假成为了家庭团聚和放松的理想选择。这种趋势不仅反映了人们对高品质家庭度假的追求，也体现了城市居民对便捷出行与丰富体验的双重向往。更多家庭宾客对灵活、高质量的城市度假解决方案展现强烈需求。"地中海•白日方舟"度假村为消费者打造自在无忧、阖家同乐的亲子产品和服务，提供"房间含早"、"一价全包"的不同入住形式。其中，"一价全包"体验不仅包含舒适住宿，还包含三餐美食、多元水陆运动和缤纷娱乐活动，让不同年龄段的家庭宾客都能自在选择心仪体验，享受更省心放松的家庭度假时光。家庭宾客还可以享受迷你俱乐部的儿童托管服务，或是与孩子一同参与Club Med Amazing Family!非凡家庭活动计划，共享高质量的亲子互动时光。每家度假村也都拥有各具特色的标志性体验和设施，缔造与众不同的假日记忆。在南京仙林度假村，很多宾客会体验迷你水乐园、迷你俱乐部等亲子产品。温暖舒适的室内恒温水乐园设有滑梯、儿童玩乐区等，让亲子家庭一年四季都能畅快戏水。在太仓度假村，大多数家庭宾客都乐于体验滑雪和娱雪项目。家庭宾客可以一起探索阿尔卑斯雪世界的滑雪场和冰雪乐园，体验亲子滑雪以及雪道越野、极地滑梯等游乐项目，尽享冰雪之乐。
  
  
• 洞察二：消费者展现多元化、个性化度假需求，深度结合当地特色的体验受青睐
  
  随着国内旅游市场稳步复苏，消费者需求也持续升级，呈现多元化、个性化的显著特征。当今的旅行者们越来越重视旅游中的深度体验，对于城市度假的期待，从打卡"旅游城市"转为追求更沉浸式的"城市旅游"，希望全方位领略当地特色，了解和体验当地文化和生活方式。南京仙林度假村运用多重手段扩展宾客的度假体验，将多媒体技术与自然水景结合，打造视觉效果震撼的水秀光影盛宴，让宾客跟亲友一起定格难忘的城市记忆；此外，还通过"村外游"进一步拓展度假场景，推荐地道的城市探索方案，宾客可以选择前往当地的汤山温泉，享受疗愈温泉体验，或探索栖霞古寺，感受金陵古都的历史底蕴。作为江苏省唯一沿江沿沪的城市，太仓交通便利，旅游资源丰富，是"长三角"地区宾客的理想度假目的地。入住太仓度假村，宾客可以选择多元度假体验，感受"园在城中，城在田中"的本地特色田园风情；沿天镜湖骑行，欣赏迷人的自然风光；或是前往沙溪古镇、浏河古镇，领略当地历史人文之美，品味传统苏式慢生活。
  
  
• 洞察三：研学游需求旺盛，消费者热衷高品质体验式研学产品
  
  自2023年以来，研学旅游市场快速复苏，市场需求旺盛。体验式研学形式崛起，消费者期待优质研学产品，倾向选择"艺术+"、"自然教育+"、"博物馆+"等更充实的研学体验。带孩子出行的城市度假宾客中也有很多以研学体验为出行目的。"地中海•白日方舟"度假村与专业研学机构"迷你营Miniversity"深度合作，打造寓教于乐的研学产品，为4-17岁的儿童及青少年提供不同主题的缤纷研学体验，满足市场需求。小宾客们可以加入南京仙林度假村的"金陵古城穿越千年文明"体验营，游览六朝博物馆、城墙博物馆，聆听专家讲解历史知识，沉浸式感受南京文化底蕴。热爱运动的小宾客可以参加太仓度假村的"阿尔卑斯雪世界滑雪体验营"，畅滑室内滑雪场，通过专业课程掌握滑雪技巧，并体验旱地冰壶、飞盘等缤纷娱雪活动。
  
  
• 洞察四：城市度假的季节性效应显著，消费者主张顺应自然需求，倾向"限定"体验
  
  城市旅游的宾客倾向于利用周末或平日的碎片化时间体验城市休闲时光。从"地中海•白日方舟"度假村的入住数据来看，宾客的预订高峰期受季节和节假日影响显著，劳动节假期、国庆假期、春节假期等法定节假日的入住率较高，日常的一些周末也有亮眼的入住率表现。很多宾客也会利用周末闲暇，或者工作日之间的空档，来"地中海•白日方舟"度假村放松。更低的时间成本让宾客更易于进行高频次度假，将城市度假融入日常。为吸引宾客多次前来体验，推出更受青睐的季节或节庆限定体验显得尤为重要。度假村会根据不同季节和节日打造耳目一新的限定体验，包括节日装饰、应季美食、特色休闲娱乐活动等，让宾客领略不同时节的城市魅力和限定体验，吸引"回头客"。在节庆氛围日渐浓厚的年末，南京仙林度假村、太仓度假村精心策划精彩的晚间娱乐活动，邀宾客和亲友自在相聚，与快乐管家G.O一起参与趣味互动，度过奇妙夜晚。在南京仙林度假村，宾客可以跟孩子一起观看"魔法历险秀"，欣赏充满想象力的震撼演出；在时尚潮流的U吧参加主题派对活动；或是在青竺特色餐厅品尝全新冬季菜品，品鉴仙林冬日美味。

延续地中海俱乐部「这就是自由自在」的品牌精神，"地中海•白日方舟"为都市人群打造自在无忧的城市度假体验，打破生活与度假的边界，持续引领城市生活风尚。

*文中提及的部分产品需额外付费，产品 以度假村实际运营时间为准 。