近期，一份名为《2024新加坡社交媒体市场洞察报告》的研究报告由维卓机构发布，全面剖析了新加坡社交媒体市场的现状与趋势。
该报告首先概述了全球及亚太地区的社交媒体概况，指出Facebook在全球社交媒体用户中占据领先地位，meta公司旗下的多个平台均表现强劲。在亚太地区，中国用户的影响力显著，而文莱的社交媒体渗透率则位居前列。针对新加坡市场，报告预测从2024年至2029年，其社交媒体用户数将持续增长，渗透率也将进一步提升。
报告详细分析了新加坡用户的社交媒体使用习惯。2023年，新加坡Android用户移动设备的使用时长有所增加，其中娱乐应用的使用时间达到了峰值，视频共享和通信应用占据了用户大部分时间。在社交应用方面，通讯社交应用的年均月活跃用户数达到了16.9，而短视频应用在新加坡国内的增长尤为显著。从市场份额来看，Facebook占据了59.23%的主导地位，Instagram则以13.92%的份额紧随其后。
具体到各社交媒体平台的使用情况，报告指出Facebook和Instagram的用户数预计将持续增长。Facebook的用户年龄分布广泛，覆盖了各个年龄段；而Instagram则在25至34岁的女性用户中更受欢迎。Twitter、LinkedIn等社交媒体平台的用户数也各有变化，TikTok的广告覆盖范围在不断扩大，而WhatsApp的用户数则预计会有所减少。
在消费者行为方面，报告揭示了新加坡人每天使用互联网和社交媒体的时间。2022年第三季度，新加坡人平均每天使用互联网约6小时59分钟，其中社交媒体使用时间约为2小时13分钟。社交媒体主要被用于与朋友和家人保持联系。在社交媒体商务领域，2023年iOS用户在社交应用上的支出以单次购买为主，服装和电子消费品是较为热门的购买品类。
这份报告为计划出海的新加坡市场企业提供了宝贵的社交媒体市场洞察，有助于企业更好地把握市场趋势，理解消费者需求，从而制定更加精准的市场策略。
