中国消费市场迎来户外热潮，户外装备与汽车户外成新宠
近年来，中国消费市场经历了一场显著的变革，户外生活方式逐渐成为主流趋势。据《中国户外运动产业发展报告(2023—2024)》披露，户外装备市场规模已从2019年的675亿元增长至2023年的872亿元，展现出强劲的增长势头。
在这场户外热潮中，汽车户外成为了不可忽视的重要分支。随着生活品质的提升，汽车与户外旅行之间的关联愈发紧密。车企们纷纷加速布局，构建自身的品牌旅行生态圈，推出与户外概念紧密结合的车型和产品。
福特汽车便是一个典型例子。继在北美成功打造六座福特烈马公园后，第七座福特纵横户外主题乐园已落户中国济宁，该乐园融合了传统文化与越野及户外生活方式，为消费者提供了全新的体验平台。福特还为探险者车主打造了“福探长俱乐部”，通过产品、个性改装及全球社群，持续打造户外越野新生态。
不仅如此，其他车企也紧跟步伐。捷途汽车发布了全球生态品牌“JETOUR LIFE”和全球用户品牌“捷途同行Traveler”，致力于为用户打造全维旅行生态。长安猎手超级增程皮卡、极石汽车等也纷纷推出针对户外爱好者的车型和版本，如极石01的钓鱼大师版和越野大师版，以满足不同消费者的需求。
越野车市场的爆发更是这一趋势的直观体现。坦克品牌自2021年创立以来，已连续45个月蝉联中国越野销量第一，累计销量达58万辆，占据硬派越野车市场50%以上份额。而福特汽车则通过不断拓宽户外产品线，如福特F150猛禽、福特探险者等，深化户外生态体验，成为越野+户外市场的高端玩家。
新能源汽车在露营场景中同样展现出独特优势。用户对车辆的空间利用率、大床模式、外放电功能等给予了高度关注。吉利汽车推出的新能源户外生态品牌雷达，其地平线车型可一键生成多种户外氛围，并通过手机远程控制相关设备，为露营爱好者提供了极大的便利。
车企周边产品也迎来了新的发展机遇。便携式帐篷、车边帐篷、露营收纳箱等设备让汽车成为移动的露营基地。蔚来汽车通过“车生活”服务体系，为用户提供从线上到线下的全方位服务，其户外周边产品如天幕、登山杖、充气桨板等，均受到了消费者的热烈欢迎。
据《2024年中国户外装备行业市场前景预测研究报告》显示，露营已成为户外装备细分市场中的重要一环，带动市场规模达1.44万亿。理想汽车、小米汽车、小鹏汽车等新势力品牌，以及吉利汽车、比亚迪等传统品牌，均纷纷推出自己的周边品牌，覆盖领域不断拓展，满足消费者日益增长的户外需求。
