浙江首富周成健直播带货遭遇监管风波
近期，浙江曾经的首富周成健因直播带货而重回公众视野，但其上市公司美邦服饰却因财务问题被上海证监局点名批评。这一风波源于美邦服饰将一处用于自营的房产错误地计入投资性资产，这一操作对美邦服饰来说至关重要，因为它帮助公司实现了五年来的首次扭亏为盈。
美邦服饰在2023年实现了3000多万元的盈利，但在此之前，公司已连续四年巨额亏损，总计亏损额达到29亿元。追溯历史，美邦服饰自2015年起便陷入亏损困境，仅在两个年度实现了7000多万元的盈利，至2023年底累计亏损超过35亿元。尽管今年前三季度盈利5000多万元，但仍背负17亿元的负债。
周成健在2016年将公司交给女儿胡佳佳管理，但美邦服饰的业绩并未好转。直到今年1月底，周成健重新接任董事长一职。从历年财报来看，将美邦的巨亏归咎于胡佳佳并不公平。美邦服饰的巅峰时期出现在2011年，当年营收近百亿，盈利超过12亿元。然而，自次年起，公司业绩便急转直下。
美邦服饰曾在2008年在深交所上市，被誉为“国内休闲服饰第一股”。2010年，公司市值超过400亿元，周成健也凭借204亿元的账面身家成为浙江首富。然而，如今的美邦服饰却深陷亏损泥潭，周成健的复出被视为拯救公司的关键一步。
周成健复出后，最大的变化便是亲自披挂上阵，在淘宝开启直播首秀。这场直播吸引了750万+观看人次，最高单品成交额超过4000万元，小时观看排名第一。受此影响，美邦服饰的股价在直播后迅速上涨，一个多月时间里便翻倍。然而，直播带货是否能真正帮助美邦服饰脱胎换骨，目前仍是个未知数。
事实上，美邦服饰在过去一年多的账面盈利中，仍未能摆脱“卖楼求生”的困境。2023年，公司四次出售楼宇，回笼资金超过10亿元。然而，即便如此，美邦服饰也仅勉强盈利3175万元。今年前三季度，公司盈利5182万元，其中依靠处置资产收益6778万元。到2023年底，美邦服饰名下已无股权资产，仅剩价值7亿多元的投资性房地产，占全部资产的约28%。在扣除办公场所后，美邦服饰可用于变现求生的房产已所剩无几。
美邦服饰在公告中披露了上海证监局出具警示函的原因，即公司将一处自用房产错误地计入投资性房产进行核算。这一错误不仅影响了公司的财务报表，也让投资者对美邦服饰的财务状况产生了质疑。尽管周成健的直播带货为美邦服饰带来了一定的市场关注度和股价上涨，但公司能否真正走出亏损泥潭，仍需时间验证。
