农夫山泉创始人钟睒睒在央视《对话》栏目中再次表达了对企业家直播带货的不屑态度，此番言论再度引发广泛讨论。
早在11月19日的一次活动中，钟睒睒就曾明确表示自己看不起那些参与直播带货的企业家。他称自己的企业是“垂直型”的，有深厚的根基，而直播带货的企业则是“平面型”的，缺乏这种根基。他坚称自己永远不会涉足直播带货，并对这种行为持批评态度。
钟睒睒的言论激起了媒体和网友的热烈反响。360创始人周鸿祎和格力董事长董明珠都对此事发表了自己的看法。周鸿祎表示，虽然他也反对企业家直播带货，但理解某些情况下的“迫不得已”，如罗永浩因负债而带货还债，俞敏洪因新东方危机而转型直播。他同时提出疑问，企业家通过互联网宣传自家产品是否也算带货。
董明珠则在另一场访谈中回应称，直播带货并无对错之分，只是个人选择。她表示自己喜欢直播，并认为这是一种有效的销售方式。她提到与俞敏洪的一次合作直播，两小时内销售额达数千万元，认为这证明了直播的价值。
钟睒睒之所以对企业家直播带货持批评态度，主要基于他对产业深度的理解。他认为，真正的企业应该有全产业链的布局，包括农民、工业、商业、售后服务和消费者反馈等多个环节，而直播带货只是销售与采购的平面化操作，缺乏深度和可持续性。他担心直播带货会给农民带来错误信息，导致他们盲目扩大种植规模，最终面临销售困境。
然而，并非所有人都认同钟睒睒的观点。有网友指出，钟睒睒的企业虽然有能力打通全产业链，但并不能因此就道德绑架其他企业家也这样做。他们认为，直播带货是一种有效的销售方式，尤其在当前电商蓬勃发展的背景下，更应该被看作是企业营销的一种创新手段。
值得注意的是，农夫山泉在赣南地区投入巨资打造的脐橙加工工厂，虽然每年实际运转时间不长，但钟睒睒却认为这是一项具有前瞻性的产业。他通过提高脐橙收购价、培训果农、严控农残等方式，致力于提升脐橙品质，并希望通过这种方式实现“授人以渔”的扶贫目标。
关于企业家是否应该带货的问题，社会各界看法不一。有人认为这是企业家的个人选择，只要合法合规，就无可厚非；也有人认为企业家应该专注于企业的战略发展，而不是亲自参与销售活动。无论如何，这一话题的讨论无疑为企业家们提供了新的思考角度。
