网易游戏2024年增速放缓，面临多重挑战
网易，这家手握《蛋仔派对》与《逆水寒》等热门游戏的公司，在2023年底还沉浸在成功的喜悦之中，然而一年后却遭遇了前所未有的挑战。
2024年，网易面临的挑战较往年更为严峻。多款核心老游戏经历调整，三季度营收同比下降，迫使丁磊在电话会议上将其形容为“阵痛期”。尽管暴雪回归带来了部分红利，但新游戏的增量表现始终不尽如人意。
曾经在游戏派对赛道上击败老对手的网易，如今似乎陷入了增长困境。经历了一系列调整后，市场关注网易游戏能否在2025年重回增长轨道。
财报数据显示，2024年是网易近五年来增长最缓慢的一年。自2019年至2023年，即便行业环境不佳，网易的整体营收增速和游戏业务增速也从未低于9%。然而，在2024年的前三个季度，网易总营收和游戏业务收入的增速持续下滑，第三季度甚至出现3.9%和4.2%的同比下滑。
网易财报还透露出另一个信号，即公司对游戏业务的依赖进一步加深。2024年，网易游戏收入占比从2021年的71.7%逐步攀升至近80%。游戏已成为网易无可替代的支柱，其波动直接影响着网易的整体收入。
与老对手腾讯的游戏业务相比，网易的困境更加明显。腾讯年初年会上，马化腾直接批评游戏业务“毫无建树、无所适从”，财报显示，第一季度本土游戏业务收入同比下降2%。
尽管面临挑战，腾讯仍推出了多款成功游戏。例如，《地下城与勇士》手游在发布后的六个月内，收入接近2.51亿美元，成为全球收入最高的手游之一。《三角洲行动》发布不到一个月，端加手游注册用户便超过2500万。腾讯的老游戏也表现稳定，《王者荣耀》在发布九年后，再次宣布日活用户破亿。
腾讯游戏业务在第二季度走出阴霾，本土游戏业务收入同比增长9%，第三季度增速更是达到14%，连续两季跑赢大盘，并超越了2021年以来的年度本土游戏增速。
据伽马数据发布的《2024年中国游戏产业报告》，2024年国内游戏市场实际销售收入同比增长7.53%。在头部A股游戏公司中，世纪华通上半年和第三季度的营收增速均超过50%，三七互娱的增速也接近20%。相比之下，网易前三个季度的游戏业务增速均未达到这一水平。
管理学中的飞轮理论同样适用于游戏行业。大多数主流游戏的初期研发成本远高于后期运营，若产品受到市场欢迎，飞轮将迅速转动，之前的努力将获得回报。然而，若市场表现不佳，飞轮则可能停滞不前。
2024年，网易的新游戏表现喜忧参半。《永劫无间》手游取得了优异成绩，但《射雕》却未能达到预期，多次延期的《燕云十六声》也备受关注。
《射雕》作为网易近年来开发成本最高的游戏之一，投入了大量资源，但市场表现却不尽如人意，最高仅登上iOS游戏畅销榜第十五名，上线不到三个月便掉出各大榜单。
老游戏方面，网易也经历了一系列调整。与暴雪恢复合作为网易游戏业务提供了稳定性，《魔兽世界》和《炉石传说》的日活用户数均有显著增长。《大话西游2》和《第五人格》等老游戏也实现了收入增长。
然而，部分老游戏在调整中表现不佳。《蛋仔派对》虽然仍是网易日活最高的游戏，但游戏时长和流水均有所下降。《梦幻西游》端游的经济系统也经历了波动，影响了玩家收益和游戏健康程度。
面对增长困境，网易寄希望于几款重磅新游戏。例如，PC端英雄射击游戏《漫威争锋》上线后迅速走红，全球用户突破2000万。《燕云十六声》和《无限大》等备受期待的新游戏也有望为网易带来新的增长点。
然而，买量营销的压力也不容忽视。网易在销售和市场费用上的投入持续增加，随着更多新游戏的上线，买量成本将成为网易面临的一大挑战。
