2024年,娱乐行业风云变幻,各类娱乐形式交织融合,呈现出前所未有的复杂局面。国内短剧崛起,超越电影;海外短剧也后来居上,对传统影视形成冲击;直播演艺异军突起,游戏直播则稍显逊色;团播秀场更是吸引了大量综艺团队加盟,为行业带来了新的活力。
在这样的背景下,优酷作为行业的重要一员,也在积极应对挑战,寻求突破。优酷副总裁沈严在接受娱乐资本论专访时,分享了优酷在综艺领域的策略和成果。
沈严表示,优酷综艺正在经历一场深刻的变革。一方面,短视频的兴起改变了用户的内容消费习惯,传统的综艺制作模式需要革新;另一方面,市场对年轻综艺内容的需求日益增长,制作团队的年轻化成为不可逆转的趋势。
在综艺赛道上,优酷不断拓宽视野,不仅在热门赛道上打造IP矩阵,还在相对狭窄的“舞综”“演综”等领域占据先机。同时,优酷也在积极创造新的综艺IP,以应对市场变化。
“我们要做综N代,但更要做新的综艺IP。”沈严强调。优酷在商业化和综艺方面取得了显著成绩,剧集方面,《墨雨云间》《白夜破晓》等作品获得了众多品牌合作,刷新了播前招商纪录;综艺方面,《无限超越班2》《盒子里的猫》等作品也备受瞩目,市场反馈热烈。
在综艺的商业化方面,优酷也取得了不俗的成绩。沈严透露,优酷综艺的市场投放大客户数量超过20家,合作覆盖率很高。同时,优酷也在提升会员收入,未来计划将TO C的比例做大,并做好内容和广告的平衡。
对于综艺的分众化趋势,沈严认为这既是挑战也是机遇。他表示,优酷会根据不同受众的需求,在内容、嘉宾、故事设置等方面进行调整,以满足用户的多样化需求。例如,《这是我的岛》就是一个更偏粉丝向的综艺,但优酷希望它能够更大范围破圈,因此在内容、嘉宾等方面都进行了更大的调整。
在综艺的自制方面,优酷也在不断提高比例。沈严表示,自制的节目成本控得更好,而且能够更灵活地调整内容和策略。未来,优酷将大量提高自制的比例,更多用平台内部团队创造内容。
优酷还在喜剧赛道进行了布局。沈严认为,喜剧是优酷比较缺乏的,但有机会成为未来的一个增长点。而且,阿里大文娱还有阿里影业等资源,可以为喜剧演员提供更好的出口。
在综艺的后链路和商业化方面,优酷也在积极创新。优酷依托阿里大文娱的优势资源,为新人提供完整的曝光链路;通过淘宝、天猫等平台的打通,为客户提供全渠道全赛道的解决方案;同时,优酷还在流量产品上进行了升级,帮助品牌做更精准的人群营销。
对于2024年综艺行业的回暖趋势,沈严认为这是一个转折点。但他也表示,未来综艺行业能否持续崛起,还需要看其模式是否发生了较大的变革。