微信小游戏年度盛会揭示行业新动向：月活5亿，PC端玩法受热捧
近期，“微信小游戏年度盛会”在广州圆满落幕，会上微信小游戏团队公布了一系列令人瞩目的数据。据悉，微信小游戏在过去一年中月活跃用户稳定保持在5亿，14日留存率高达50%。值得注意的是，用户性别比例也呈现出均衡态势，其中男性占55%，女性占45%，这一比例相较于传统游戏市场中的女性用户占比（不超过20%）有着显著不同，凸显出小游戏在女性用户群体中的受欢迎程度。
会上，微信小游戏团队还分享了行业的新趋势。2024年，小游戏领域持续突破，有50%的用户首次通过小游戏渠道接触游戏。PC端玩小游戏成为一股新潮流，部分用户在PC端的游戏时长甚至达到了移动端的3倍，付费率和每付费用户平均收益（ARPPU）也均实现了2倍以上的增长。这一变化得益于微信与PC端的强联动，目前用户已能在PC上无缝体验小游戏的乐趣。
在变现方面，IAA小游戏（通过广告变现盈利的超休闲游戏）在2024年前三季度的变现规模同比增长超过30%，增速远超行业大盘。在这一赛道中，超过900款IAA小游戏实现了年流水超百万的佳绩。随着用户逐渐养成通过观看广告获得更好游戏体验的习惯，2024年观看广告的用户数量同比增长了20%。
IAA游戏模式，即通过在应用内展示广告来实现变现，这一模式主要依赖用户流量，而非用户付费购买游戏内物品或内容。目前，IAA游戏市场规模持续增长，用户接受度不断提高，吸引了越来越多的生态参与者。在微信小游戏平台内，消除、益智等类型的IAA小游戏依旧人气旺盛，但玩法也在不断创新和进化。
微信小游戏团队还为开发者打造了PC小游戏、视频号、IP联动三大场景，以持续打造微信小游戏的特色体验。受益于微信与PC的强联动，用户现在可以在PC上实现一键鼠标适配、大屏拉伸、添加到桌面等专属功能。同时，平台也扩展了公众号、小程序和朋友圈等曝光场景，支持小游戏在PC端的独立运营和投放。
微信小游戏团队还透露，目前平台已有超过200个IP入驻，包括《斗罗大陆》、蜡笔小新等知名IP。同时，平台将继续与腾讯云合作，对新游、成长、爆发三个阶段的小游戏给予激励，为开发者团队的成长提供有力支持。在微信小游戏40万开发者中，30人以下的团队占八成，这些“非典型游戏厂商”在IAA小游戏赛道频频获得新增长机遇。
