在深圳圆满落幕的2025巨量引擎小游戏行业生态大会上，小游戏行业的未来发展方向与新兴营销模式得到了深入剖析。大会强调，小游戏行业正逐步迈向“广告+内容”的营销新模式，要求厂商不仅要提高广告投放效率，更要注重长期经营策略，以在激烈的市场竞争中稳固市场份额。
巨量引擎公布的数据显示，从2023年第一季度至2024年第四季度，抖音小游戏平台的商品交易总额（GMV）持续增长，付费用户数更是实现了300%的大幅增长。小游戏直播生态也呈现出强劲的增长势头，IAP游戏流水增长了105%，小游戏直播的独立访客数（UV）提升了375%，启动UV也增长了200%。用户活跃天数在2024年提升了31%，游戏内容观看总时长同比增长13%，游戏直播观看时长同比提升32%。
抖音平台凭借庞大的游戏用户基础、活跃的内容生态、不断优化的基础设施以及丰富的资源扶持，为小游戏厂商提供了广阔的发展空间。特别是在用户获取方面，巨量引擎通过深度整合内容与平台场景，包括短视频、直播和社交等，为游戏厂商打开了流量拓展的新途径。
随着小游戏行业的发展，长线经营已成为新的趋势。许多小游戏在商业化设计和社交互动机制上进行了长远规划，在游戏的可玩性、内容丰富度、玩法深度以及社交粘性等方面，逐渐接近成熟的APP游戏。头部小游戏产品更是借鉴APP精品游戏的发行策略，通过首发大力推广和定期版本更新，持续吸引新用户。
在这一趋势下，小游戏厂商面临着更高的挑战，不仅需要不断提升产品品质和创新力，还需要根据发行节奏制定营销策略，针对游戏的不同生命周期设计相应的营销动作。这要求厂商具备更强的长线运营能力。
为应对小游戏行业的竞争波动，巨量引擎不断优化经营策略，为游戏产品在不同生命周期提供定制化的营销解决方案。大会上，抖音升级了UBMAX 7日ROI和综合ROI等产品能力，旨在帮助厂商实现流量和效果的双重提升。同时，推出了“版更大推”的营销方法论，帮助厂商抓住版本更新的关键节点，扩大用户规模，提升流量。
为提升用户留存率，小游戏厂商应充分利用抖音平台的多元复访入口，如首页侧边栏、小游戏中心、综合搜索等，通过奖励机制引导用户完成复访流程，培养用户习惯。
新游戏上线后，达人营销成为获取自然流量、提升经营利润的重要途径。巨量引擎对“发行人计划”进行了全面升级，从任务多样性、推荐精准度和信息完整性三个方面进行优化，并推出了星广联投、商单追投等产品，帮助厂商充分利用素材的广告价值，提高投放效率。
为助力更多小游戏厂商实现高效获客和长线经营，巨量引擎宣布将在2025年推出多项扶持政策，加速抖音小游戏厂商的成长。这些举措将进一步丰富营销产品工具，携手更多小游戏厂商和独立开发者，共同探索增长路径，推动小游戏行业实现全生命周期的持续增长。
