中国音像与数字出版协会近日正式批准并发布了《网络游戏分类》与《游戏分发与推广基本要求》两项团体标准，标准编号分别为T/CADPA 59-2025和T/CADPA 60-2025，并将于2025年2月6日起实施。
这两项标准的发布标志着中国游戏产业在分类与分发推广方面迈出了重要一步。过去，虽然游戏产业的相关标准与监管文件中对游戏分类和分发有所提及，但专门的标准文件尚属首次。随着游戏产业形式和宣发策略的多样化，对游戏进行细化监管的需求日益迫切。
例如，在授权游戏改编方面，版权方可以针对不同开发商制定具体的游戏类型要求，以避免内容重复和恶性竞争。北京元合律师事务所合伙人孙磊指出，这一分类体系在实际操作中具有重要意义，特别是在约束下游开发商方面。
与此同时，《游戏分发与推广基本要求》则针对游戏行业的宣发特征进行了详细规定。该标准要求广告平台建立健全游戏广告业务的承接登记、审核及档案管理制度，并与游戏广告主明确双方的权利和责任。对于弹出广告、内置嵌入式广告等用户常遇到的问题，标准也提出了具体的要求和限制。
上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭表示，随着游戏产业涉及的文化题材越来越广泛，其传播范围与渠道也日益扩大。《分发要求》中的规定大多与游戏宣发实践相关，对游戏推广中的版权侵权、不正当竞争、涉黄等问题具有指导意义。然而，他也指出，在实际操作中，游戏推广的监管难度较大，需要增强游戏推广主体的履规主动性和平台监管的积极性。
随着平台推广方式的变化，游戏宣发领域也涌现出一些新的黑灰产模式。例如，部分游戏厂商会选择在短视频平台找小粉丝量的账号进行直播推广，但并不提供直接下载链接，而是通过QQ群等方式进行游戏下载。这种宣发方式虽然灵活，但存在不合规的风险，且责任归属难以确认。
为了应对这些问题，业内人士呼吁加强法规文件和监管方式的创新，以确保游戏产业的健康发展。同时，游戏企业和平台也应积极履行社会责任，加强自律和监管，共同维护良好的游戏市场环境。
