近年来，电影在大众日常娱乐中的地位似乎正悄然发生变化。国家电影局发布的数据显示，2024年中国电影总票房为425.02亿元，与上一年同期的549.52亿元相比，下降了22.66%。更令人惊讶的是，有57%的观众全年只看了一场电影。
面对这一严峻形势，不少影院尝试通过举办演唱会、赛事直播、脱口秀等多种活动自救，但并未能扭转颓势。电影市场究竟怎么了？
过去，名导几乎等同于票房保障。周星驰的《美人鱼》就曾凭借一句“我们欠星爷一张电影票”的宣发口号，让影迷纷纷走进影院，成功登顶影史票房冠军。然而，时过境迁，如今观众对名导效应已不再盲目追捧。宁浩、陈思诚、徐峥等一众名导的作品在2024年均遭遇了市场冷遇，口碑与票房双双失利。
其中，徐峥执导的《逆行人生》因对外卖骑手形象的不接地气刻画和过度煽情而广受诟病。影片虽关注新业态和社会新兴劳动力，却缺乏对这一群体真实情感的洞悉与呼应，被批为“歌颂苦难，消费苦难”。
随着名导垄断市场的局面逐渐被打破，观众更加注重电影内容本身，而非导演名气。然而，遗憾的是，新一代导演中具备票房号召力的仍然寥寥无几。2024年，能够给观众留下深刻印象的导演屈指可数，其中贾玲凭借《热辣滚烫》夺得年度票房总冠军，邵艺辉执导的《好东西》则引发了网友对女性的热议。
电影市场的另一个显著问题是档期依赖症。近年来，春节档的重要性愈发凸显，总票房占比高达全年总票房的10%—20%。2024年，这一现象更为严重，Top1%的影片票房之和超过了全年总票房的三分之一，且这些影片大多集中在春节档。档期依赖症不仅导致非热门档期的观影需求减少，还加剧了电影类型的单一化。
喜剧电影因其合家欢属性与春节档高度适配，成为票房赢家。2024年度票房前十中，喜剧电影合计票房超过126亿元，占年度总票房的30%。这一趋势反映出电影市场在面对社会压力时，更倾向于通过轻松幽默的表达来缓解观众情绪。
与此同时，老片重映潮流愈演愈烈，但并未能重现当年《泰坦尼克号》《阿凡达》等影片重映时的辉煌。观众对于在电影院看老片的热情显然不如从前，更多选择在网络媒体上反复品味经典。
尽管电影市场面临诸多挑战，但仍有不少国产类型影片在开辟新题材领域方面取得了成功。《雪豹》《回西藏》《走走停停》等小众题材电影在传统文化、东方美学、生命课题等不同领域赢得了观众的青睐。这些影片的成功再次证明，电影的艺术质量和创作水准才是吸引观众的关键。
