中国游戏产业在历经寒冬之后，再度迎来了显著的增长势头。据统计，2023年总产值首次跨越3000亿大关，而步入2024年，这一数值继续攀升，预计将达到3250亿。然而，在这片看似繁荣的景象背后，游戏厂商们却面临着前所未有的竞争压力。每年市场上涌现的超过2万款游戏中，最终能够实现盈利的不足10%。
在这样残酷的市场竞争中，一款名为《群英风华录》的游戏于2024年底脱颖而出，迅速走红。它不仅多次登顶IOS免费榜，在畅销榜上也曾高居23名，累计下载量突破百万，营收更是超过1亿。这款游戏的成功，不仅得益于其独特的美术风格、精致的角色设计以及深度的策略玩法，更在于其在营销推广中对AI技术的巧妙运用。
为了深入了解AI技术如何助力游戏营销，我们采访了《群英风华录》的发行方九宫游戏广州发行负责人李志亮。在谈及游戏营销中的最大痛点时，李志亮表示，尽管九宫游戏拥有多款自研产品，但在营销推广中仍面临素材储备不足的问题。尤其是在游戏上线初期，媒体和广告端对素材的消耗巨大，传统的人工产出方式难以跟上节奏。
为了解决这一问题，九宫游戏选择了拥抱AI技术，通过腾讯广告妙思平台为《群英风华录》的营销注入了新的活力。李志亮对AI技术的效果给予了高度评价：“效率高，效果好，成本低。”在游戏首发期间，营销团队利用妙思平台的“游戏混剪”功能，短时间内生成了大量跑量脚本和视频素材，将生产效率提高到了分钟级别。
李志亮进一步指出，AI技术不仅提高了生产效率，还带来了更显著的营销效果。通过妙思平台生成的素材，整体点击率达到了1.5%，广告消耗提升了15%，远超过往的平均表现。同时，生产成本也大幅降低，仅为人工团队的三分之一左右。这一增一减之间，《群英风华录》的竞争力得到了显著提升。
对于AI技术在游戏营销推广中的未来前景，李志亮表示充满信心。他认为，AI技术一定是大势所趋，能够提供更细致的人群洞察、快速生成大量素材以及高效追踪热点等能力。目前，九宫游戏在平面广告制作中已经广泛应用AI技术，占比超过一半；在视频素材制作上，AI的占比也达到了20%～30%。随着腾讯广告妙思平台的AI视频能力不断迭代升级，这一比例有望进一步提升。
李志亮还分享了选择腾讯广告妙思作为AI营销工具的原因。他表示，妙思平台是专门为广告制作和投放打造的AI工具，能够提供一站式解决方案。与其他AI工具相比，妙思上手更快、操作更简便，且能够深度感知游戏场景、定制化生成营销视频。妙思平台还与腾讯广告投放平台ADQ完全打通，使得投放的精准度和审核效率都得到了极大提升。
