全球手游市场风云变幻，米哈游遭遇挑战
近日，全球知名移动应用市场研究机构AppMagic揭晓了2024年度手游收入榜单，中国游戏厂商表现抢眼，腾讯、网易、米哈游及世纪华通跻身榜单前十。然而，在这份荣誉背后，米哈游却面临着前所未有的挑战。
作为米哈游的当家花旦，《原神》曾凭借其独特的魅力席卷全球，让米哈游一跃成为国内游戏行业的佼佼者。然而，随着时间的推移，《原神》的口碑与热度却出现了下滑。去年7月，《原神》4.8版本更新引发的争议，让玩家满意度降至冰点，不少玩家对剧情的薄弱与低龄化表示不满。据七麦数据显示，该版本更新后的流水创下了历史新低，B站与抖音的粉丝数量也出现了流失。
为了挽回玩家，米哈游在5.0版本中首次实施了降价策略，并新增了“捕获明光”事件，以提升角色抽取道具的概率。然而，这些努力并未能挽回《原神》的颓势。5.0版本上线首日，在国内市场仅位列iOS商店畅销榜第9位，相较于之前的辉煌成绩，显然相差甚远。与此同时，从营收端来看，《原神》的营收自2023年上半年开始便出现了下滑趋势，2024年全球移动端内购收入预估为5.14亿美元，远低于2023年的9.44亿美元。
除了《原神》外，米哈游的第二款旗舰产品《崩坏：星穹铁道》也遭遇了困境。这款回合制角色扮演游戏在公测时便饱受质疑，游戏内容的单一与缺乏现代游戏应有的操作手感，让不少玩家感到失望。随着游戏的运营，数值膨胀的问题愈发严重，老角色逐渐被新角色替代，新手玩家入坑难度增大，玩家的培养成本也随之增加。上个月，《崩铁》发布的新角色星期日PV更是因涉嫌抄袭而登上热搜，部分玩家指出该PV中的部分分镜与《阴阳师》中的片段相似。
从流水端来看，《崩铁》的表现也远不及预期。上线一个月时流水曾高达60亿元，但一年后流水总量却同比下降近65%。2024年，《崩铁》更是掉出了全球手游收入榜Top10，全球移动端内购收入预估约为5.96亿美元。而米哈游2024年力推的新动作游戏《绝区零》，同样未能达到预期效果。开服仅41天，便跌出了iOS畅销榜100名之外，营收也远低于《原神》与《崩铁》。
面对核心产品表现疲软的情况，米哈游不得不走上了收缩开支的道路。据ADX数据显示，米哈游在暑期档（2024年7月）缩减了联盟媒体获量，旗下核心游戏在穿山甲联盟和快手联盟等流量平台的投放大幅减少。同时，DataEye ADX监测数据也显示，米哈游上述三款游戏在国内买量投放规模减少近90%。《原神》的日投放素材数量从11月中旬的大约2.2万个骤降至601个，《绝区零》的日投放素材也从11月上旬的1.5万个减少至254个。
除了减少买量外，米哈游还关停了部分渠道服，并调整了云服务预算。2024年11月，《原神》小米服务器宣布停服，并计划在2025年1月20日正式停止运营。这一消息引发市场热议，业内人士分析称，关闭渠道服可能与分成模式和收益分配有关。同月，据雷峰网报道，米哈游正在大幅收缩用云量，对某家云大厂的预算近乎砍半。虽然相关业务人员透露调整的采购金额并非报道中的“砍半”那么夸张，但降本增效以及自建部分云服务业务的战略需求，确实是米哈游调整的主要原因。
