网易游戏出海之路遭遇波折，北美市场进展缓慢
近年来，网易游戏在出海之路上频传不利消息。继此前加拿大两家游戏工作室Skybox Labs和Worlds Untold相继宣布裁员及暂停运营后，近期网易在美国成立的Jar of Sparks工作室也被曝出暂停新游戏项目开发并裁员的消息。这一系列事件无疑给网易游戏在北美市场的扩张计划蒙上了一层阴影。
作为国内第二大游戏厂商，网易在2024年三季度的游戏收入达到了218亿元，同比增长16.5%。然而，尽管整体业绩亮眼，但网易游戏在出海方面的表现却不尽如人意。根据Sensor Tower的数据，在全球手游市场中，腾讯位居榜首，而网易则排在第五位。更关键的是，网易的游戏收入绝大部分来自国内市场，海外市场的贡献相对有限。
早在2018年，网易创始人丁磊就曾透露，网易海外游戏收入贡献首次超过游戏净收入的10%。而在2022年，丁磊更是表示希望海外市场营收占比能达到40%-50%。然而，在最近的财报和公开场合中，丁磊并未再提及海外市场的具体数据和目标。相比之下，腾讯在最新财报中披露的游戏海外收入占比已接近30%，超过145亿元，显示出更强的出海实力。
然而，随着国内其他游戏厂商的崛起和出海力度的加大，网易游戏在日本市场的基本盘也受到了威胁。为了扭转局面，网易游戏再次将目光转向更有潜力的欧美市场。近年来，网易在美国、法国、波兰等地相继成立了多个游戏工作室，并投资了多家海外游戏公司，以期在欧美市场取得突破。
与网易游戏相比，腾讯游戏在出海过程中展现出了截然不同的风格。腾讯游戏更倾向于通过大规模的投资和并购来快速拓展海外市场。从2005年第一笔海外投资开始，腾讯游戏已经耗资数百亿元投资了多家海外游戏公司，并成功推出了多款全球热门游戏。这种“大而全”的路线让腾讯游戏在海外市场取得了显著的成绩。
而网易游戏则更注重“小而美”的游戏创新体验。网易游戏起步于原创自研，通过代理暴雪游戏等国际合作项目获得了一定的国际合作经验。在出海过程中，网易游戏更倾向于通过投资海外工作室和自主研发相结合的方式来实现出海。这种策略虽然有助于保持游戏的独特性和创新性，但在面对腾讯这样的大规模竞争对手时，也显得力不从心。
近年来，网易游戏在不断加大与国际知名IP厂商的合作力度，以期加速全球化进程。然而，从目前的情况来看，网易游戏要想在出海之路上取得更大的突破，还需要付出更多的努力。欧美市场将成为网易游戏能否扭转局面的关键因素之一。未来，网易游戏需要更加深入地了解欧美市场的需求和特点，加强与国际合作伙伴的沟通和合作，推出更多符合当地玩家口味的游戏产品。
