近期，小红书携手电通中国联合发布了一份深度洞察底妆行业趋势的报告，该报告全面剖析了当前底妆市场的动态。
从整体行业大盘来看，底妆产品的搜索量呈现出稳步上升的趋势。这一增长不仅受到换季和大型促销活动的影响，同时也反映出日常底妆需求的持续攀升。粉底、气垫、粉饼等产品成为了用户关注的焦点，其中，国际品牌在底妆市场中占据了主导地位。
在细分市场中，各类底妆产品呈现出鲜明的特点和趋势。粉底液在夏季的搜索量尤为突出，用户根据季节和肤质的不同，对粉底液的功效、妆效和使用场景有着多样化的需求。气垫产品则在节日期间迎来搜索量的爆发，消费者在选择时更加注重肤质适配、功效升级以及色号匹配，韩妆风格的流行也为其增添了热度。粉饼则以其控油持妆的特点，吸引了大量油性肤质用户的关注，有色粉饼的增长尤为迅速。蜜粉/散粉的用户则更看重其控油功效，不同人群的需求存在差异。定妆喷雾的定妆需求呈现出季节性特点，用户在使用时还会关注喷头设计和气味等因素。妆前/隔离产品则因其多步骤使用和多功效特性，受到了用户的青睐。
用户画像方面，底妆兴趣人群以年轻和熟龄用户为主，且下沉市场潜力巨大。不同年龄段的用户在品牌偏好、内容兴趣以及消费能力上呈现出显著差异。这为底妆品牌在制定营销策略时提供了重要参考。
在种草策略上，报告指出，利用灵犀和聚光等工具可以精准触达目标用户群体，通过优化搜索和竞价投流等方式，提高种草效果。对于国际彩妆品牌而言，它们根据自身定位采取了不同的营销策略。例如，高定彩妆品牌通过秀场展示提升品牌影响力，专业彩妆师品牌则发挥专业优势，而海外小众品牌则通过突出国别特色来吸引消费者。
这份报告不仅为底妆品牌提供了宝贵的市场洞察，也为消费者在选择底妆产品时提供了参考依据。随着底妆市场的不断发展，未来或将迎来更多创新和变革。
