腾讯游戏借“长青战略”重振雄风，内部调整与海外拓展成焦点
腾讯游戏近期凭借多款长线运营游戏的卓越表现，以及公司高层的积极评价，成功扭转了外界的质疑声浪。在腾讯2024年会上，公司创始人马化腾对去年的游戏业务给予了高度评价，称赞其“非常争气”，并指出整个组织架构和团队士气都有了显著提升，海内外业务也在持续稳健发展。
尽管腾讯管理层对游戏业务的看法发生了巨大转变，但支撑其营收的主力依然是那些熟悉的老游戏。除了去年中期推出的《DNF手游》外，其余七款游戏中运营时间最短的《英雄联盟手游》也已进入第三个年头。这些游戏的持续成功，凸显了腾讯游戏“长青战略”的重要性。
“长青”不仅是腾讯游戏的关键标签，也反映了其增长策略的核心。从经营层面看，长青游戏作为腾讯在稳固市场地位下的增长引擎，已在业绩上证明了其正确性。然而，这也引发了一些讨论，即腾讯是否过于依赖过去的成功，而在新游戏发行上投入不足。
在移动端市场，近年来唯一成功打入腾讯游戏头部矩阵的新游戏是《DNF手游》。尽管目前《三角洲行动》因开启第三赛季而进入付费高峰，但其能否真正跻身头部尚待观察。腾讯2024年发行的新游戏中，《极品飞车：集结》和《白荆回廊》在畅销榜上的排名均不尽如人意，而一度在营销上引起关注的MMO《塔瑞斯世界》甚至已不在畅销榜内。这些现象表明，在长青老游戏的庇护下，自研新品的竞争力问题被庞大的体量所掩盖。
面对这些挑战，腾讯游戏在内部进行了多项微调。其中，走出“买量恐惧症”成为关键一步。随着国内游戏市场的竞争加剧，腾讯意识到买量不仅是新游戏爆发的必经之路，也是维持老游戏生命力的重要手段。数据显示，腾讯有多款游戏进入2024年买量TOP300，其中《和平精英》与《王者荣耀》的投放素材量尤为突出。这一策略的转变，不仅体现在腾讯自身，也反映了整个行业在短视频时代的共同趋势。
腾讯与字节系内容平台的合作进一步深化，以《王者荣耀》为例，该游戏通过道具奖励推动玩家绑定抖音账号，实现了一键跳转抖音的功能。这不仅提升了游戏的用户触达能力，也延续了项目的生命力。在《王者荣耀》九周年庆典上，腾讯宣布日活再度突破1亿，成为双方深度合作的最佳证明。
在内容服务方面，腾讯游戏也在积极探索新的模式。以FPS游戏《三角洲行动》为例，该游戏在测试阶段便开始在抖音、快手等平台孵化创作者生态，通过“养一批”而非“抓一批”的方式，培育了一批高强度更新游戏内容的创作者和主播。这种策略不仅提升了游戏的曝光度，也为创作者提供了更多的创作空间和职业发展机会。
然而，腾讯游戏的盛世之下也隐藏着隐忧。尽管其管线看似“爆棚”，但仔细观察不难发现，这些重磅产品大多是腾讯海外投资收获的IP产品，本土自研体系相对“失声”。为了应对这一挑战，腾讯推出了“春笋计划”，鼓励年轻团队内部立项中等体量垂类产品，以填补核心自研项目的空白。同时，腾讯也在进行组织架构调整，整合小工作室为四大工作室，并晋升相关基干人员。
这些调整的背后，反映了腾讯游戏在走出为适应移动游戏开发节奏而沿用多年的小工作室集群架构，以重装军团的方式拥抱精品化的决心。然而，这些调整并未行至终局，体量庞大的光子工作室群或也将面临相似的命运。
在海外市场方面，腾讯游戏的增长同样备受关注。尽管其海外业务在年会上得到了重点表扬，但腾讯在海外的发行能力与其“爆棚”的管线并不匹配。本土化不足成为制约其海外游戏业务发展的重要因素。为了提升海外发行能力，腾讯需要加强与当地游戏公司的合作，深入了解本土市场，推出更多符合当地玩家喜好的游戏产品。
随着PC跨端浪潮的兴起，腾讯游戏在海外市场还面临着来自Steam等平台的竞争压力。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，腾讯游戏需要不断创新和优化产品，提升用户体验和满意度。
尽管腾讯游戏在“长青战略”的推动下取得了显著成绩，但其内部调整和海外拓展仍面临诸多挑战。未来，腾讯游戏需要继续加大自主研发力度，提升海外发行能力，以应对不断变化的市场环境和玩家需求。
