移动应用市场步入稳健期，应用经济展现新活力
随着苹果App Store问世已满十五年，全球移动应用市场已迈入一个相对成熟的阶段。据最新报告显示，苹果与谷歌两大应用商店的累计下载量稳定在约1360亿次，与去年相比基本持平。这一数据反映出，在智能手机新用户增速减缓的背景下，用户对于应用的选择趋于稳定，年度下载量在1350亿至1400亿次之间波动。
在应用使用时长方面，全球用户在苹果App Store和谷歌Play Store上的应用上共花费了4.2万亿小时，平均每位移动用户每天投入约3.5小时。然而，值得注意的是，部分国家和地区用户表现出数字疲劳的迹象，导致移动设备使用时长增长放缓，全球使用总时长同比增长5.8%，较2023年的7.7%有所降低。
尽管面临增长挑战，移动应用市场的收入潜力依然巨大。2024年，两大应用商店的应用内购和付费应用及游戏收入高达1500亿美元，同比增长13%。其中，非游戏应用成为增长的主要驱动力，同比增长23%。而游戏应用在经历连续两年下滑后，也呈现出强劲反弹，收入达到810亿美元，同比增长4%，彰显出手游市场的强大韧性。
从地域分布来看，美国依然是全球最大的应用市场，2024年应用内购收入达到520亿美元，占全球总收入的三分之一以上，同比增长16%，超过全球平均增长率。欧洲市场同样表现出色，整体应用内购收入同比增长高达24%，约为全球增幅的两倍，英国、德国、法国和意大利等欧洲主要市场均实现强劲增长。
人工智能技术的融入为移动应用市场带来了新的活力。2024年，AI聊天机器人和AI艺术生成器等应用的应用内购收入接近13亿美元。美国作为生成式人工智能应用的主要市场，占全球收入的45%，英国、德国、日本和加拿大紧随其后。人工智能技术的应用范围也在不断扩大，过去两年内，已有15个不同类别的应用在名称或描述中添加了与人工智能相关的术语，预示着各垂直领域的应用正在积极整合新的人工智能功能。
这些新功能的整合不仅限于生产力、照片和视频、教育等传统类别，还涵盖了生活方式、金融、音乐和购物等多个领域。Duolingo、Strava等移动领域的领军企业正不断推出创新的人工智能功能，以优化用户体验。随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，预计2025年将有更多应用加入这一行列，为用户带来更加智能化、便捷化的使用体验。
