2025年春节，游戏市场竞争白热化
今年春节期间，游戏市场迎来了一场前所未有的激战。多位玩家透露，多款热门游戏纷纷推出新春特别活动，无论是版本更新还是充值优惠，力度都远超以往。
“我刚在游戏里充了好几百元，”一位玩家兴奋地说，“朋友们也都买了新角色皮肤和道具，准备趁着假期好好过瘾。”
春节历来是游戏厂商必争的黄金时段，激增的玩家数量和游戏时长，无疑为市场规模的扩大注入了强劲动力。各大厂商更是将此视为提升收益、实现弯道超车的绝佳契机。
近年来，游戏版号的大量下发以及2025年游戏行业政策的利好，都被视为行业持续向好的积极信号。为了赢得“开门红”，无论是老牌IP还是新游戏，都在春节期间加大了推广力度。
据公开资料显示，腾讯、网易等游戏大厂纷纷对旗下游戏进行了春节版本更新，推出了充值奖励、角色皮肤上新等福利活动，以期在这个黄金时期分得一杯羹。
游戏行业观察者马静指出，春节只是游戏厂商在2025年比拼的起点。要想在全年获得市场和玩家的认可，还需要持续提升游戏品质和玩家体验。
新老游戏齐上阵，共赴春节盛宴。春节档一直是游戏厂商竞相角逐的重要档期。马静表示，这一时期不仅能够让更多的玩家接触和认可游戏IP，还能为厂商带来显著的业绩提升。
据伽马数据发布的报告显示，春节期间中国游戏市场实际销售收入达到了243.46亿元，同比上升1.22%。其中，移动游戏市场和客户端游戏市场均实现了不同程度的增长。
为了实现2025年的“开门红”，众多游戏厂商携旗下产品纷纷下场，使得春节档的游戏市场格外热闹。除了《王者荣耀》《原神》等老牌游戏的强势表现外，今年春节战场还涌现出了《三角洲行动》《燕云十六声》等新作。
值得注意的是，字节跳动子公司沐瞳科技研发的MOBA游戏《决胜巅峰》于2025年1月在国内上线，凭借与抖音平台的深度合作，被业内视为春节期间的“黑马”，有望打破国内MOBA领域的格局。
除了传统大厂的下场外，越来越多细分领域从业者以及中小游戏团队也将春节档视为获利的最佳机会。多款乙游如《恋与制作人》《恋与深空》等已开启新春活动，抢占女性玩家市场。
国内中小游戏厂商同样计划在春节档上线新游戏，争夺流量。一位经营着游戏团队的负责人表示，已通知团队春节期间不休假，以便将新游戏上线运营。
为了吸引玩家，游戏厂商纷纷推出各种福利活动。腾讯、网易等大厂对旗下游戏进行了春节版本更新，推出了多款全新角色皮肤等活动。例如，《王者荣耀》推出了蛇年新春版本和多款角色皮肤，《英雄联盟手游》则上线了蛇年个性化道具和全新娱乐模式。
这些福利活动对于维持春节期间用户黏性和提高收益起到了积极作用。不少游戏还通过“新春限时”“经典角色返场”等噱头，吸引玩家充值购买稀有道具或角色。
除了老牌游戏，新游戏也采取了各种手段吸引玩家。以《决胜巅峰》为例，该游戏在上线时就将地图设定为国风特色美术，并推出相关国风角色，以契合新春氛围。同时，还推出了“百亿补贴”福利举措，通过和抖音平台的合作在游戏市场中破局。
厂商们还相继举办线上线下新春活动，寻求破圈。例如，《英雄联盟手游》与豫园灯会跨界合作，带来虚实相生的数字文旅体验。多款游戏也在社交平台上开启了融合原创词曲、歌舞等节目的游戏新春会，让玩家直观感受到“游戏春节”的热闹。
主机游戏市场也在春节期间暗自发力。随着《黑神话：悟空》等国产3A大作的上线，主机游戏市场迎来了显著增长。据报告显示，2024年间国内主机游戏市场实际销售收入同比增长了55.13%。
为了吸引更多玩家，多款主机游戏推出了“春节促销打折”活动。不少此前需要上百元的游戏，在春节期间仅需数元钱即可购买。主机游戏的“合家欢”属性也让其成为家庭互动和朋友聚会时的选择。
玩家兴趣的转移不仅推动了游戏销量的爆发，还使得显卡配件和游戏主机的销量迎来了一波高潮。多位电脑商家表示，不少玩家为了在过年期间有更好的游戏体验，纷纷对显卡进行升级，店铺生意明显高于往期。
