随着春节脚步的日益临近，大众归乡的热情与消费欲望同步升温，品牌们的新春年货营销活动也如火如荼地展开。在这场营销大战中，一个显著的趋势是，消费者对传统“叫卖式”的营销手段已渐感麻木，转而更倾向于那些能够触动情感、引发共鸣的品牌内容。
为了在这场竞争中脱颖而出，抖音携手抖音电商，推出了以“满分心意，满分团圆”为主题的“新年满分计划”年货节活动。该活动通过打造一系列“跨时空”新年演唱会，并联动内容创作者与明星主播，为品牌营销注入新鲜活力，以高质量内容吸引消费者。
活动的一大亮点是连续三场风格迥异的新年演唱会，它们不仅汇聚了众多知名歌手，更以“粤来乐好-抖音新春音乐现场英皇场”、“国风佳年华-抖音新春音乐现场国风场”以及“年年有你2025小年夜晚会”为主题，串联起不同时代背景下的团圆故事，以音乐传递着中国家庭的亲情与文化传承。
其中，“粤来乐好”演唱会以经典港乐为主打，唤醒了观众对港乐盛行的美好记忆；而“国风佳年华”则通过国风神曲与现代电子乐器的混搭，展现了传统文化的魅力与创新；最后，“年年有你”晚会则主打流行爆曲与跨界合作，为观众带来全新感官体验。
除了演唱会外，“新年满分计划”还通过喜剧贺岁片与线下市集等形式，进一步深化品牌与消费者的互动。喜剧贺岁片以家庭团圆故事为主题，巧妙植入品牌卖点，既贴合过年氛围，又踩中了年轻人的兴趣点，实现了有效触达。而线下市集则通过趣味互动与爆款年货展示，让消费者在沉浸式体验中感受品牌心意。
为了承接新年流量，实现生意增长，活动还借助明星达人直播完善营销链路。娄艺潇等明星开启新春年货专场直播，将各类年货好物带给观众。在直播过程中，“好内容”与“好商品”共同成为主角，明星达人们结合自身经历与过年趣事推介品牌好物，以真实体验推动转化。
此次“新年满分计划”的成功，不仅得益于“好内容+好商品”的策略主线与完整的营销链路，更在于平台对消费者与品牌进阶需求的深刻洞察与满足。通过高质量内容与沉浸式体验，活动不仅激发了消费者的情感共鸣，更为品牌沉淀了长期价值，实现了双赢的局面。
