电影《哪吒之魔童闹海》衍生品市场火爆，销售额突破五千万大关
电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）自上映以来，不仅票房成绩斐然，其衍生品市场也呈现出爆炸式增长。据淘宝平台数据显示，由该片导演饺子创作的哪吒系列形象授权周边商品销售额已突破五千万元大关，种类涵盖盲盒、卡牌、毛绒玩具等多种品类，且销量仍在持续攀升。
其中，泡泡玛特于春节期间推出的《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒，在线上平台引发了抢购热潮。该盲盒平均每天吸引超过两万名消费者在线搜索，上线仅八天销售额便突破千万元，一度出现“一盒难求”的局面。天猫相关负责人表示，尽管后续会进行不定期补货，但消费者的热情依然高涨。
获得官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店等电商平台也推出了《哪吒2》的周边卡牌产品，同样受到了消费者的热烈追捧。仅一周时间内，相关卡牌销量便超过七十万张，累计成交额突破百万元。不少消费者都希望能够抽中卡游限量发售的饺子导演亲笔签名卡，这也进一步推动了卡牌产品的销售。
除了已经在售的周边商品，淘宝上还有多家品牌发起了《哪吒2》周边众筹项目。其中，FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗下品牌“造点新货”发起的众筹手办项目，目标筹款十万元，但最终在淘宝上众筹到了超过一千八百万元，远远超出了预期目标。
天猫玩具潮玩行业相关负责人表示，《哪吒2》相关商品的搜索和成交增长呈现爆炸式趋势，平均每天较前一日搜索人数增长超过十万人次。这种情况在近几年的IP衍生品销售中非常罕见，预计这股“哪吒旋风”还将持续至少一个月的时间。
据灯塔专业版数据显示，截至发稿时，《哪吒2》票房（含预售）已突破七十亿元大关，成为全球影史上第六十三部票房超过七十亿元人民币的影片。这一成绩不仅打破了好莱坞影片在七十亿人民币票房俱乐部的垄断地位，也进一步证明了“哪吒宇宙”的商业价值。
业内人士指出，《哪吒2》的成功不仅在于主角哪吒的吸引力，更在于影片中大量配角的塑造也深受观众喜爱。例如结界兽、石矶娘娘、申小豹等角色，都带动了周边商品延展创作的可能性。这也为未来的IP衍生品开发提供了更多的想象空间。
随着《哪吒2》的热映，上美影旗舰店推出的《哪吒闹海》系列周边以及90后回忆杀动画片《哪吒传奇》系列周边也迎来了成交量的显著增长。这些经典IP的回归，同样激发了消费者的购买热情。
