全球手游市场近期呈现出稳健的发展态势，并逐步显露回暖迹象，预示着未来的增长潜力。尽管全球经济环境依然充满变数，但手游市场却保持了相对的稳定。
据最新数据显示，2024年全球移动游戏应用的下载量实现了轻微增长，预计总数将达到约900亿次。这一数字不仅彰显了玩家对手游的持续热情，也反映了手游市场的庞大规模。
在广告主方面，2024年全球手游广告主数量显著增长，超过25万名，与去年相比增幅超过60%。这一趋势预计将持续，到2025年，手游广告主数量有望突破30万名大关。同时，全球手游素材的数量也实现了稳步增长，已突破450万，同比增长15.4%。尽管增速有所放缓，但仍预示着市场进入了一个稳定增长的新阶段。
从月均广告主数量来看，今年月均在投手游广告主数量超过了6.6万名，同比增长34.7%。这一数据表明，越来越多的广告主正在加大对手游市场的投入，以期在这个庞大的市场中分得一杯羹。然而，值得注意的是，新广告主的比例却有所下降。2024年月均新广告主占比仅为8%，比去年同期下降了6.3个百分点。这一趋势反映出，虽然手游市场依然吸引新广告主的进入，但增速已有所放缓。
尽管如此，每月投放新素材的广告主数量却在持续攀升。2024年平均每月有4.4万名广告主投放新素材，其中第三季度月均数量更是超过了5万名。新素材的占比也在不断提升，2024年每月新素材占比为52.2%，同比提升2.1%。这一数据表明，广告主们正在通过不断更新创意和内容来吸引玩家的注意力。
总体来看，全球手游市场在经历了一段时间的稳定发展后，正逐步展现出新的增长动力。随着广告主数量的不断增加和新素材的不断涌现，手游市场将迎来更加多元和激烈的竞争。然而，如何在众多游戏中脱颖而出，吸引玩家的关注和留存，仍将是广告主们需要面对的重要挑战。
