近日，喜茶公司内部发布了一封重要邮件，邮件的核心议题为《远离数字竞赛与规模比拼，专注用户与品牌建设》。在这份邮件中，喜茶明确表示，至2025年，公司将坚守“不参与低价竞争”的原则，拒绝参与行业内的“数字游戏”。
邮件详细阐述了喜茶未来的战略方向，其中包括“拒绝盲目扩张门店规模，暂停接受事业合伙人的申请”，以及“更加深入地实施差异化战略”。这些举措明确指向了当前茶饮市场的价格战现象，喜茶强调，公司不会依靠低价策略来赢得市场。
据了解，喜茶的加盟政策一直以来都较为严格，申请难度较高。去年年底，喜茶还取消了部分补贴政策，旨在通过市场竞争加速加盟商的优胜劣汰。
目前，在喜茶的小程序加盟申请页面上，已经明确标注了“暂停接受事业合伙人申请”的通知。这一举措进一步表明了喜茶在当前市场环境下的战略定力和决心。
业内人士分析认为，喜茶此举旨在通过优化加盟政策，提升品牌整体质量和用户体验，从而在激烈的市场竞争中保持领先地位。面对行业内愈演愈烈的价格战，喜茶选择了一条不同寻常的道路，即通过坚持高品质和差异化战略，来赢得消费者的信任和支持。
