今年春节后，业界传出一种声音，预测2025年微短剧的发展红利期或将结束。
这一预测主要基于今年春节档微短剧市场的表现。数据显示，春节期间各大平台争相推出重点项目，累计上线新作超过2000部，宣传力度空前，宣传周期长达一个月以上。然而，市场的整体反馈却不尽如人意，缺乏像去年《我在八零年代当后妈》那样具有广泛影响力的爆款作品。
据统计，春节档期间微短剧大盘热度始终徘徊在6000万左右，与前期的大力宣传和平台的巨大投入形成鲜明对比。在付费领域，男频短剧《老千》和《好孕攻略》成为仅有的两部热力值突破2000万的作品，其中《老千》以5500万的热度值位居榜首。免费领域方面，红果短剧表现突出，共有8部作品热度值超过2000万。
值得注意的是，端原生短剧中，倪虹洁主演的丸美品牌定制剧《夫妻的春节》表现抢眼，播放量突破3亿。《坠入春夜》和《好一个乖乖女》等作品也引发了较高讨论度。然而，长视频平台上却未能出现像去年《授她以柄》那样具有传播度的精品横屏短剧。
业内人士指出，微短剧市场经过一年多的爆发式增长后，进入增长放缓期已是大势所趋。根据最新数据显示，截至2024年12月，中国微短剧用户规模已达到6.62亿人，网民使用率为59.7%。在如此庞大的用户基数下，微短剧受众增速自然会进入瓶颈期。
今年春节档期间，红果短剧一口气推出100余部新剧，并实施全部免费观看的举措，试图抢占市场份额。然而，这种做法却导致市场出现了内容积压和分流的情况，加剧了行业的无序性。内容的同质化、套路化问题限制了微短剧的出圈路径，同时也造成了营销费用的极大消耗。
有趣的是，春节档后，微短剧大盘开始拉升，WETRUE数据持续环比攀升。其中，《好一个乖乖女》成为后春节档爆款，男主角柯淳也登上了热搜高位。这表明，或许行业对春节档的重点发力存在传统影视行业观念的错位。微短剧作为一种新兴产业，其消费模式更加碎片化、个体化，并不完全依赖于春节档这样的强社交属性时期。
《夫妻的春节》在春节档后也迎来了播放增量巅峰，累计播放量突破4亿。而另一部作品《蛇年大吉之婚不可挡》在2月6日登顶热度榜，热度值超过了春节期间榜首峰值。这些现象都说明，微短剧的市场潜力仍然巨大，只是需要行业更加理性地规划和布局。
