今年年初，动画电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）迅速成为观众心中的宠儿，不仅票房大卖，其相关周边商品也掀起了一股购买热潮。粉丝们对哪吒的热情远远超出了电影院，延伸到了各类衍生品上。
据淘天集团透露，在天猫平台上，《哪吒2》与泡泡玛特联名的“天生羁绊”系列手办盲盒备受追捧，每日平均有超过2万人次在线搜索该系列。影片相关的卡牌产品同样销售火爆，仅一周时间就售出了超过70万张。
截至2月6日，天猫上由导演饺子创作的哪吒系列形象授权周边的销售额已突破5000万元大关。这些周边商品种类繁多，包括盲盒、卡牌、毛绒玩具、搪胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章和贴纸等数十种，且销量仍在持续攀升。
“天生羁绊”系列手办盲盒自1月30日在泡泡玛特天猫官方旗舰店上线以来，仅8天时间销售额就突破了千万元大关，成为名副其实的“一盒难求”。天猫相关负责人表示，尽管后续会不定期补货，但每天仍有大量粉丝咨询该盲盒。
同时，获得官方授权的卡游官方旗舰店和集卡社旗舰店也推出了《哪吒2》的周边卡牌，一周内相关卡牌销量超过70万张，累计成交额轻松超过百万元。其中，卡游限量发售的饺子导演亲签卡更是成为了众多粉丝心中的“小确幸”。
京东平台同样见证了《哪吒2》作为国产动画IP的强大带货能力。影片上映10天内，就带动了平台上联名款商品销售超过1200万元。蒙牛与《哪吒2》联名的三款牛奶产品自影片上映以来销售额已突破500万元，而兔头妈妈品牌与电影联名的“奥拉氟防蛀儿童牙膏”上线7天成交额环比增长383%，成为该品牌的爆款产品。
业内人士指出，饺子创造的“哪吒宇宙”有望成为国内最具商业价值的影视IP之一。与其他影视作品主要依靠主角吸引粉丝不同，《哪吒2》中的众多配角也深受观众喜爱，如融合三星堆元素的结界兽、颠覆传统印象的可爱石矶娘娘以及出场时间仅10分钟左右的申小豹等，这些角色凭借独特的魅力吸引了大量粉丝，为周边商品的创作提供了更多可能性。
天猫玩具潮玩行业相关负责人表示，《哪吒2》相关商品的搜索和成交量呈现爆炸式增长，每日搜索人数较前一日增长超过10万，这在近几年的IP衍生品销售中极为罕见。作为开年最火爆的IP，《哪吒2》的热潮预计还将持续至少一个月。
